国庆60周年度长虹多媒体行销策划案.pptVIP

活动整体策略 　借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食＼运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时尚的ＰＫ评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者，教育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销量。 活动设计理念 活动设计理念 方案设计的几要素: 运动与健康的关系 --适当的运动可以保持健康 --适当的运动可以促进健康 --运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福 营养与健康的关系 --健康需要均衡的营养 --营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础 --每天一斤奶是政府倡导宗旨 QA设计: --设计运动、健康、营养三者的关系 --通过运动、健康导引出营养保持健康的重要性 --每天喝奶是营养补充的重要渠道 --光明—我家的乳品专家 重点商圈/大卖场--路演篇 活动示意图 前期宣传 活动场地布置 活动当天流程 舞台安排 现场游戏 宣传展示 人员管理 项目管理体系 执行流程 活动进度 项目主题 活动当天流程 舞台安排 活动场地布置 前期宣传 评选推广流程 评选题目内容 舞台表演内容 舞台游戏 舞台游戏 台下现场游戏 台下现场游戏 台下现场游戏 产品展示 * * 光明“2008，赢金牌，赢健康” 路演活动策划方案 配合线上TVC的推出，传播品牌概念，传播健康新概念