钻石小鸟网络推广执行策划案.pptxVIP

重新思考再出发,小鸟展翅再翱翔钻石小鸟网络推广执行策划方案2010年4月钻石小鸟网络推广执行方案策略思考2009年钻石小鸟投入较多人力、物力进行品牌网络推广，但整体效果没有达到预期期望.重新思考后发现钻石饰品特性决定其推广不能采用”一步到位”的方法.所以在2010,钻石小鸟的电子商务营销策略必须回归理性 , 审时度势, 在坚定不移培育品牌优势的前提下, 策略分两步,首要吸引更多新用户进驻平台, 进而对其全力展开后续营销攻势, 最终完成销售额的大幅提升. 引入流量引导注册后续营销实现销售 回归理性 , 步步为赢提要钻石小鸟网络推广执行目标钻石小鸟网络推广执行策略钻石小鸟网络推广执行分解钻石小鸟网络推广执行方案1、通过优质媒体结合外部广告为小鸟官网引入大规模流量2、通过整合多个活动策划, 最高效的提高小鸟网站的注册率钻石小鸟网络推广执行目标钻石小鸟网络推广执行方案钻石小鸟网络推广执行策略通过媒体广告投放和媒体合作两种方式, 借助目的统一、 主题明确的多个活动, 全方位整和站内站外媒体资源, 以最小的成本获得最大注册量 . 钻石小鸟网络推广执行方案钻石小鸟网络推广执行分解活动策划广告表现及媒体推荐媒体合作推广预算分配及效果预估龙拓服务项目钻石小鸟网络推广执行纲要活动策划广告表现及媒体推荐媒体合作推广预算分配及效果预估龙拓服务项目活动策划活动策划+ 主题活动 促销活动两大主线 , 内外结合,没有疏漏, 即时拉动注册率主题活动: 富于趣味, 吸引力强, 拉动注册同时提升形象.促销活动:以实际吸引力加持主题活动, 同时促进直接销售.活动策划主题活动足不出户，不费银子，为爱的人送达一份心动惊喜！活动办法活动期间，凡注册钻石小鸟会员成功，即可获得一张价值100元钻石小鸟现金抵用券,同时还可以填写一位你希望收到礼物的朋友（爱人）的Email地址，由钻石小鸟寄送一张同等价值的现金抵用券送给她\他.活动策划主题活动活动优势1、执行简便, 引入流量和注册的同时可以拉升销售.2、通过寄送现金抵用券给朋友我们将收获两个有效邮件地址, 获得两次促成实际购买的机会.活动策划促销活动豪礼迎贵宾, 双喜双分享 活动办法活动期间，凡注册钻石小鸟会员成功的新会员购买官网上任何产品,即可得双倍积分, 并同时免费获赠小鸟独家定制礼物一份(比如情侣T恤一套等).执行 建议:礼物的设计一定要巧妙而隐蔽的将小鸟的品牌植入, 比如情侣T恤的设计可以考虑采用一些幽默的方式,让人会心一笑并且愿意穿出去为我们做免费推广.钻石小鸟网络推广执行纲要活动策划广告表现及媒体推荐媒体合作推广预算分配及效果预估龙拓服务项目广告表现及媒体推荐广告表现本次广告创意的两种表现方式流量大，人群多元的综合类门户网站采用主推单品（建议为单价较低，性价比较高的饰品）加主题活动信息相结合的广告表现方式目标人群集中，娱乐性强的网站或频道采用主推活动讯息的创意表现，使整个活动实现最大的关注度与参与度，争取成为当期一个被相传议论的热门话题 。广告表现及媒体推荐媒体投放策略通过对钻石小鸟目标人群的分析判断，制定钻石小鸟媒介投放策略如下： 以主流门户网站的首页以及女性频道、娱乐频道、社区频道等，进行大曝光、大幅面的，有效地广泛覆盖目标人群。 以垂直类媒体、女性网站等针对女性目标消费者进行精准覆盖。 以视频下载类媒体为辅助媒体，提高对钻石小鸟的品牌，产品，平台爆光。广告表现及媒体推荐媒体推荐（门户类）新浪首页通栏中国大陆及全球华人社群中最受推崇的网站，日浏览量最高突破 8 亿次刊例价格：60000/天流 量：3970万广告表现及媒体推荐媒体推荐（门户类）媒体推荐新浪新闻中心通栏网民关注度粘着度极高的频道，提高暴高，提升品牌知名度刊例价格：100000/天流 量：3970万广告表现及媒体推荐媒体推荐（门户类）媒体策略搜狐首页06通栏通过搜狐首页的大流量大影响力提高钻石小鸟的品牌影响力，从而提高订单刊例价格：50000/天流 量：3970万广告表现及媒体推荐媒体推荐（门户类）媒体推荐搜狐新闻中心小通栏频道流量排期第二位，高流量高暴光，突显钻石小鸟的品质感刊例价格：35000/天流 量：8880万广告表现及媒体推荐媒体推荐（门户类）媒体推荐搜狐娱乐频道首页通栏年龄25-40之间，追求生活品质，具备一定品牌消费能力和社会影响力的成熟职业女性为主刊例价格：80000/天流 量：12010万钻石小鸟新网络推广计划执行纲要媒体推荐（门户类）媒体推荐搜狐女人频道首页通栏频道用户明确，调查结果显示：女人频道女性用户占95.02%，有独立消费能力用户占89.39%刊例价格：40000/天流 量：2833万钻石小鸟新网络推广计划执行纲要媒体推荐（垂直类）