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“公益社区”商业策划书).pdf

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名词解释 Explanation of terms ? CPW-LN Community:社区 Public:公众 Welfare:福利 Liaoning:辽宁 项目介绍 Project introduction ? 关键词:本地;公益;社交; ? 通过公益主题,强调系统服务,吸引鞍山 社会各界的公益志愿者人士加入,作为网 站运营的基础用户。 ? 提供专业系统化的整合资源服务。以此为 基础,扩大用户群体,抢占鞍山本地社交 类网站市场份额。 组成部分 Part of 由: 辽宁地区热心公众福利,关注公益事 ? 业的人们组成的社区 ? 其中包括:社会公益团体,校园志愿者团 体,政府志愿者团体,自发志愿者团体; 热心企业,热心商家,相关政府部门; 热心公益事业人士,媒体机构 建设目的 Building purposes ? 为鞍山本地用户提供多元化的互联网应用 选择,丰富网络生活,提升网络体验。 ? 同时为鞍山本地数量庞大的志愿者团队提 供互联网交流平台,提高志愿者群体的信 息化程度,便于志愿者组织之间展开合 作,信息/资源共享,为志愿者组织、公益 项目和社会大众三者之间搭建桥梁 市场分析 Market analysis ? 根据现阶段互联网领域中鞍山本地社交平台,可 以分为三种: ? 其一为论坛类,代表网站有:大象网/鞍山那点事 /鞍山交友网/鞍山信息网/鞍山交友热线。 ? 其二为门户类附带社交功能,代表网站为千华网/ 北辰23163/鞍山信息港。 ? 其三为全国性大型SNS社区鞍山分站:人人网/58 同城/优士/百姓网。 下 面 我 们 逐 一 分 析 论坛社区 Forum Community ? 论坛社区类 代表网站:大象网;90后学生团体制作 ? 此类网站多为鞍山本地网络工作室或个人团体制作 ? 优势:熟悉鞍山人文环境、易于调动本地资源,且在本地有一定人脉 关系网,能够较为轻松的维持网站运营的基础流量。 ? 劣势:观点落后,多为复制其他交友网站的部分内容,或干脆租用论 坛,修改内容后即投入运营。 缺陷很明显,首先网站外观和功能非常粗糙,毫无 创意,且实际运营 过程中经常出现BUG, 第二是急于变现,网站初步运营即投放广告,且对广告内容毫无限 制,多为色情网页游戏和国家违禁类药品,网站粘性低,用户忠诚度 极差,页面停留时间非常短,网页跳转率低,最终导致用户使用率下 降,用户流失,在新用户无法及时补充的情况下,运营难以为继。 门户附带 Portal ? 门户附带类 代表网站:千华网;报业集团 ? 此类网站多归属于某些大型传媒集团或大型企业 ? 优势:资金充足,资源雄厚,可以轻易调动各方资源为网站添砖加 瓦,同时可借助自身媒体优势,配合传统媒体,对网站进行宣传,快 速带动基础群体。 ? 劣势:网站管理机构臃肿,且决策层极少有专业的网站运营专家,经 常是外行运营决策者指挥内行的程序和美术人员, 而迫于工作压力, 网站在设计和美化的过程中,审美标准即由少数人根据自身喜好指 定,投入运营后,无法获得互联网领域中最为庞大的群体 ——青年人 的喜爱,因此大量流失用户。 其次呢是此类网站由于自身需求或是品牌形象的缘故,在建设定位上 即为大型门户,大型门户的特点是数据量庞大,维护标准高,更新速 度快,可反观我们本地的门户网站,多数很难达到要求,几乎都是传 统媒体的网络复刻版。 可以比喻为摩托发动机带动波音747,,网站更新频率不够,数据不够 及时,最终结果就是用户关注度降低。 分类门户 Classified portal ? 地区分站类 代表网站:58同城 ? 专业互联网公司或集团主线产品 ? 优势:品牌效应明显,团队专业,营销投资大,用户体验好,自不必 多说。 ? 劣势:本地无根基,不重视三线城市发展,多数不设立分站运营团 队,仅有的几家也只是广告销售团队。无法调动本地资源,同样无法 了解到本地用户诉求。 开发阶段 Development stage ? A阶段: ? 用户注册、登陆 ? 个人、团队资料管理 ? 公益任务发布、查

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