博思堂地产策划提案策略策划方案.ppt

2000.8.28 博思堂Pioneer计划 博思堂Pioneer培训计划 【地产策略提案】 培训内容概念 1day ◆ 整合推广策略原则；◆阶段整合策略原则 2day ◆ 考核阶段整合策略；◆每月整合策略 3day ◆ 考核每月整合策略；◆ 整合推广策略原则 4day ◆ 考核整合推广策略； ◆ 关于地产专业的概念； 5day ◆ 全面考核 1 day 经典案例：整合推广策略 ? 微软windows 97全球推广 想一想，现在你是比尔盖茨，如果给你美国、英国、法国、台湾4个地区，你会怎么办？ ? 微软windows 97全球推广 概念：Integrated Marketing Communications (IMC) 方式: 1、美国：采用最典型的媒介《时代周刊》连续7张跨页 2、英国：最大的媒体《泰坞士报》由正常70万份增加至150万 份，当天全部免费派送。 3、法国：被誉为国车的雪铁龙，车身为Win97的标志。 4、台湾：有两千多家“7-11店”，一夜之间全是Win97形象。 特点：击穿市场 策划？ 策划： 策，竹简；划，戈与刀两种兵器。