广东2011雪花啤酒促销策划方案.ppt

项目背景 雪花啤酒连续多年占据啤酒市场销售量前三甲,在其固有的销售区域内拥有很高的品牌知名度美誉度. 雪花啤酒在东莞设厂,并于2006年1月正式投产.这一事件标志着雪花啤酒正式挺进行业竞争最为激烈的华南市场,拼齐了全国战略中最为重要的一块. 元月宣传活动承载的重任 作为雪花啤酒正式进军华南市场的引爆点,为产品以燎原之势席卷市场奠定基础 通过系列活动 在目标区域市场内引发消费者主动关注雪花啤酒,从而迅速提高品牌知名度和提及率 通过系列活动 让雪花啤酒的品牌内涵潜移默化的深入人心 IDEA的缘由…… 一提到“雪花”自然会联想到自然界中的雪。 即将投放的TVC广告：“元月××日，你一定会看到雪花！” 雪在广东地区可是个稀缺之物.广东地区(珠三角地区)四季炎热,几乎从来不曾下过雪生活在广东地区的人(外地或本地)都对下雪存在一个期盼心理. 看看电通解决问题的思路 利用整合营销手段向广东消费者宣告雪花啤酒落户华南 利用媒介组合在短时间内迅速提升雪花啤酒的品牌知名度 利用事件公关形成新闻热点提升雪花啤酒的品牌美誉度 传播策略－三位一体的传播 策略实施甘拓图 网络征文 媒体炒作 活动亮点（一） 活动亮点（二） 活动亮点（三） 巨型的由绿色氢气球扎成的雪花啤酒酒瓶状模型.内计机关,在特邀佳宾和雪花啤酒高层领导按动机关的同时,放飞汽球. 活动亮点（四） 以