百货周年庆典及七夕回馈促销活动策划案2012.docVIP

第一部分：活动背景 在迎来**百货二周年庆典之际，也迎来中国传统情人节——七夕，由于国人越来越珍视中国的传统文化、民俗节日，再加上商家每年大张旗鼓的宣传炒作，七夕情人节也已经成为各大商家竞相推出系列促销活动的节点。本促销活动策划案主要紧贴周年庆典及“七夕节”两大节点，两节合一，以“节”促“节”，营造浓郁的周年庆典消费氛围，同时不乏传统情人节的浪漫气氛。 八九月同时为各大商场百货进行换季营销活动频繁时段，此时采取富有新意及 吸引力的促销活动显得尤为重要，既是为旺季到来做好铺垫，更是在激烈竞争中致胜 的法宝。 此促销活动时间定于***年8月9日至8月23日为感谢回馈省会人民两年来 的关注与支持，开展了以“绽放两周年感恩季，约“惠”七夕迎惊喜”为主题的周 年庆感恩季，同时相约七夕、欢庆七夕的促销活动，与省会人民共同分享**百货 成长的喜悦，并一起度过一个浪漫而又充满惊喜的七夕情人节。 目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题／时间／地点 四、活动内容（含物料∕人员安排） 五、媒体推广 六、费用预算 七、效果评估 第二部分：活动的目的 第三部分：活动主题／时间／地点 活动主题：**绽放两周年感恩季，约“惠”七夕迎特大惊喜 活动时间：2012年8月7日 —2012年8月23日 活动地点：**市**区东82号**百货 第四部分：活动的内容 活动一：店庆缤纷回馈季，进店获惊喜不断 活动明细： 1、活动期间，每天商场购物前200位顾客，可凭当日购物小票在一楼服务总台领取店庆纪念品一份（价值8元左右，如精美环保袋等）；同时可以凭身份证件免费办理**百货会员卡，活动期间立马可享受会员特惠待遇。 2、凡持有**百货会员卡的客户，限一张卡一次消费制，活动期间每天早上8:00—9:00，凡进店消费的会员可享受全场“一折倾城”优惠； 3、会员还可销售换季品牌（服装、鞋类）折上折优惠，品牌换季折扣上折7.7折。 4、双倍积分，三倍积分大回馈（会员积分已积够1000分可享受双倍积分，已积够2000分可享受三倍积分，金卡会员享受五倍积分）＜具体积分可具体情况变更，特殊商品除外：金银、珠宝、手表＞ 活动备注： 提前准备好1—200的排名卡，顾客凭当日购物小票及排名卡领取纪念品及办免费会员卡，服务区设在百货户外广场处，以营造人气爆满氛围。 人员及物料安排： 工作人员3名 布置要求 遮阳帐篷 会员卡 绶带 胸花 桌子 椅子 合计 数量（单位） 2（顶） 200*14（张） 3（张） 3（朵） 2（张） 5（张） 租/单价（元） 50 5 10 5 5 5 小计（元） 100 24000 30 15 10 10 24165 活动二：店庆浓情献礼，100%中奖率等着你 活动明细： 凡当天14:00以后购物一次性满277元的顾客（特殊商品：金银、珠宝、手表等除外），凭购物小票既有机会立刻参加100%中奖率抽奖活动： 一等奖：价值277元全场购物代金券（特殊商品：金银、珠宝、手表等除外）； 二等奖：价值177元的男装/女装购物代金券； 三等奖：价值97元的品牌床上用品购物代金券； 四等奖：价值57元的一楼化妆品购物代金券； （具体相关代金券消费范围与相关合作品牌商协商，限每天250个名额，用完即止） 活动备注： 准备4类标注有一、二、三、四类等奖的大小均匀的圆球，等类球个数均匀共28个，放置封闭密箱内，由顾客自己摸球以获得奖类，每回抽奖后放回摇匀重复使用。 人员及物料安排： 每楼设一个抽奖服务点，每个服务点安排2名工作服务人员。 布置要求 小圆球 纸箱 代金券（预测） 合计 数量（单位） 28（个）*5 5（个） 250*14 租/买单价（元） 0.5 5 30 小计（元） 14 25 10500 10539 活动三：**感恩“信用族”，七夕送炫魅情人礼 活动明细： 活动期间针对交行信用卡、招行信用卡、建行信用卡用户，倾情推出： 永恒情人礼：活动期间77枚品牌钻戒7折大放送，每天限量7枚； 情人一生一“饰”礼：指定黄金饰品、银饰全场7.7折，满500立减77元； 有缘人礼中礼：寻找有缘人，凡8月23日出生者，凭身份证均可获得精美巧克力礼盒一份，同时又用以上银行信用卡消费者，均可获得化妆品区价值177元代金券一张。 诱惑情人礼：购买知名品牌内衣满277元，即可获得3朵玫瑰花及精美巧克力礼盒一份。 时尚情人礼：8月23日营业时间延长至24:00,17：——24:00情人节最后7小时，各层均推出心动价、狂欢价、折扣空前价等疯狂欢乐购！ 活动备注： 具体每层参与品牌及折扣与合作品牌商协商 布置要求 巧克力礼盒 玫瑰花 合计 数量（单位） 50（盒）*14 21