葛兰素史克关于营养型牛奶饮料广告策划方案.pptVIP

产品定位 建议广告推广方案 主要目标消费群18－25岁中高端消费者 潜在目标消费群8－50岁普通消费者 定位：在现代快节奏的工作压力下，渴望放松与悠然的生活状态， 更好的享受每一天。 名称：优源（Pure Land） 广告语：恣意随心 Do as you will VCR广告推广 活动推广 市场定位 市场背景资料分析 一期推广目标——让目标消费消费人群知道“优源”品牌（VCR广告与平面广告） 平面广告推广 广告推广定位 二期推广目标——提升目标消费人群品牌知悉度，吸引潜在消费人群（商业活动与公益活动） 产品设计风格定位 三期推广目标——让优质、健康的品牌形象深入人心。 市场定位——背景资料分析 当前行业市场现状 “奶粉门”事件后，消费者对于奶制品的信任度有所降低。国内奶制饮料品业的可信度有待提高。 国内营养牛奶奶制品的主流市场为国产品牌，国外的优质产品还未在中国打开市场。（国内相关企业产品的品牌如：光明、伊利、蒙牛、娃哈哈等） 消费者对乳制品的质量要求提高，购买趋向于名牌产品。人们购买乳制品不仅注重“口感、口味”，更加关心其营养成分及功能性、安全性，对品质的要求不断提高，具有优质、安全、风味、便捷等特点的产品成为消费热点。因此，消费者总是对所有品牌进行综合打分（包括口味、营养价值、生产日期、优惠条件、广告影响），综合选择，人们更愿意购买信誉好、知名度高的大企业产品。