广播电台组织与经营管理.pptVIP

廣播電台組織與經營管理The Studies of Digital Broadband Communication Industry 世新大學數位影音暨網路教學中心主任蔡念中 博士 2004/03 何謂經營管理？ 「經營」是一種行動， 透過人們有意義的作為來完成工作。 「管理」是一種作為， 透過人們有條理的方法來完成目標。 管理者的功能 身為管理者，應肩負計畫、組織、任用、領導與控制的管理功能。 管理必須適用於各種組織形態（對任何組織而言，管理都是必須的）。 管理必須適用於組織中的各階層（例如，管理技巧、 技術能力、 人際關係、 綜觀全局的能力、解決問題的能力 ）。 所有的管理者的目標都是：創造利潤、盈餘或完成非營利任務。 管理與生產力息息相關，此即效果與效率。 管理的過程 與他人共事 或透過他人 完成工作的 過程 管理為科學、藝術 管理是一種科學，也是一種藝術。 科學管理的要素： 人員、金錢、方法、機器、物料、市場及士氣，（Men、 Money、 Method、 Machine、 Material、 Market、 Morale）即所謂的7M，均屬科學管理的範圍。 管理除了科學面，還有一層難以傳習的藝術面，可將之歸納成三部分：決策智慧 應變能力 人性因素 管理程序圖表 人力資源 媒介管理的意義 「媒介管理」是透過一系列的活動，經由管理者與人來操作完成的。 媒介管理是一個媒體企業的管理者，研究並從事如何利用良好的計畫、健全的組織、適當的人員分配、正確的指揮方法、嚴密合理的控制程序及有效的內部協調，就整個媒體企業的資源運用，發揮最高效能，達成媒介組織的任務。 一般廣播電台組織 總經理/台長 廣播電台管理：規劃 一、電台定位與節目特色（經營理念） 二、Format類型取向： 音樂（古典、現代、流行…）、 新聞談話、 都會資訊、 地方文化 三、專業化與窄播的趨勢（分眾） 四、節目策略與市場調查 廣播電台管理：領導 一、清楚的目標設定 二、人品特質（誠信正直） 三、激勵士氣、協調內部 四、能力、智慧、專業知識、判斷、決策、責任感、工作認知 廣播電台管理：組織 廣播電台管理：控制 產品控管 廣播產業概況 何謂廣播產業？ 「產業」可說是生產事業之簡稱，它涵蓋包括產品與生產相關行業組織在市場的活動。因此， 廣播電台、製作公司、器材生產商、廣播廣告商…..均為廣播產業的相關份子。 台灣地區廣播電台分佈 廣播產業現況分析 一、市場競爭百家爭鳴 廣播產業未來發展趨勢 一、數位平台 製播分離 軟體內容製作與發射工程播出 二、多元化的接收平台 手機、PDA、家電用品… 三、內容資料庫的運用 數據、聲音、圖像、文字等內容資料庫 四、廣告播出表現型式轉變 五、廣播節目內容表現型式轉變 六、廣播電台人力資源規劃日趨重要 七、廣播電台受跨業整合趨勢影響 八、互動式表現日益普遍 九、掌握分眾市場 * 多變的環境 有限的資源 效果和效率 組織的目標 財務資源 物質資源 資訊資源 達 到 組織目標 規劃 組織 領導 控制 業務部 行銷 廣告 節目部 企劃 製作 新聞部 編輯 採訪 管理部 財務 行政 工程部 器材 發射 清楚定位與反映組織架構 資源募集與分配 （如資金業務來源） 人力招募 任用 財物控管 人力資源控管 物料與器材控管 2,240萬151個 1 2 76 1公 72 6公 0 25台公營 41台民營 7家公營 22家民營 66台 29家 總計 56萬 560640 8 6 2 0公2民 (1+1)2 苗栗縣 45萬 446300 3 3 0 1公0民 (0+1)1 新竹縣 37萬 373296 4 1 3 0公2民 (0+2)2 新竹市 176萬 1762963 8 4 4 0公1民 (1+0)1 桃園縣 263萬 2633802 13 6 7 　 6公9民 (13+2)15 台北市 361萬 3610252 2 1 1 0公1民 (1+0)1 台北縣 39萬 390966 4 1 3 0公2民 (2+0)2 基隆市 頻率數統計 金馬調頻 調幅 小功率 中功率 大功率 (總台+分台)台數 約計 單位:萬人 人口總數 前十梯次核准電台 舊有電台 縣市別 98萬 983694 13 5 8 3公2民 (1+4)5 台中市 150萬 1502274 1 1 0 0公2民