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第3章 调查方案设计 本章主要内容 调查方案概述 调查方案概述 一．什么是调查方案设计 调查方案设计是根据调查研究目的，确定调查客体、调查内容、选择合适的调查方式和方法、确定调查时间、进行经费预算、制定具体调查组织计划。 调查方案设计就是实施调查活动的具体规划。 调查方案概述 二．设计调查方案的基本原则 调查方案内容 调查方案内容 一．确定调查目标 二．确定调查方法 三．确定调查对象和调查单位 四．确定测量程序和技术 五．确定调查时间 六．经费预算 七．制定调查的组织计划 调查方案的投标 调查方案的投标 一．投标问题的背景 将竞争机制引入项目确定 （一）谁是市场调查的实施者 调查方案的投标 （二）谁是客户 客户指市场信息的需求方 1.各类企业：这是市场调查需求的最大客户群，是市场调查业得以存在和发展的基础； 2.政府部门：政府部门的需求主要是民意调查，将一些民意调查项目委托给调查实施者； 3.科研机构：主要进行科研类调查，有时也需要寻找调查实施者； 调查方案的投标 有时，项目委托方和项目执行方是融为一体的，如企业需要市场信息，自己也有能力从事该项调查，这与投标无关。 投标是在需求方将项目交给他人做的情况下产生的。 调查方案的投标 项目外包的主要原因有： 1. 自身能力（精力）不够，不具备进行项目实际操作的条件 2. 自己做成本更高 3. 避免内部因素干扰 4. 时间原因