大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321.pptVIP

Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein * Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein * 从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18 之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线比“王老 吉”稍微滞后，但是搜索量是几乎相当的。 *  销售增加 知名度提高 在上海等地区，红色罐装王老吉，销量在几天内就翻了倍，而且在多个城市的终端都出现了断货的情况。 很多人以前只知道这个牌子，但从没有喝过，而如今点名就要王老吉。 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein * 　　 王老吉以一亿元人民币成为国内单笔最高捐款, 捐款数额足以引起一片赞誉。 况且是在当时“比富（比谁捐款多）”的大舆论背景下,CCTV那场捐款晚会的收视率是不用质疑的，“一鸣惊人”是那场晚会赋予王老吉最大的收获。　　 　 成功之一：借势（事件营销模式之一) Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein * 王老吉用1亿感动了3亿网民，进而感动了13亿中国人。王老吉已经是很具知名度的品牌了，而此次地震的1亿捐款，则为其带来了不是花1个亿的广告费就能赢得的品牌美誉度。  “网推”手法 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu?zeile ein * 集中优势火力制造热点漩涡：这次王老吉的推广方式，主要用了事件营销，事件炒作，病毒式营销。 而此类操作模式的关键在于：热点塑造必须要形成网络热点旋涡。这次王老吉就是抓住了一点：“王老吉捐助1个亿”成为网络热点。  * 创意本身契合当时网友的心情，使得可能平日里会被人痛骂为“商业贴”的内容一下子成了人人赞誉的好文章。 成功之二：造势 话题是分散的 讨论升级 一个更强有力的话题 王老吉捐款一个亿的“壮举”在接下来的几天里迅速成为各个论坛、博客讨论的焦点话题。 * 加多宝找了专业发帖团体策划运作了此事，由这些公司和团队将帖子扩散到各大论坛上，并通过大量跟帖掌握着网络的舆论导向和延续影响。 王老吉在网络营销投入上非常重视，常规时期在论坛上每个月的投入数额都比较大，于是为在捐款后的关键时刻快速高效地开展网络事件营销提供了条件。 这次王老吉在切入点上选择得非常好，同时及时准确地利用了论坛、博客、网站等各种网?络?营?销传统工具的配合，延用之前的网络推手团队，而不是呆板地聘请传统公关公司。  * 封杀事件的切入点 论坛推广 贴吧推广 QQ群推广 博客推广 媒体关注 巧妙借助80后 * 不是简单的炒作，而是它符合了事件营销的内涵 不能脱离品牌的核心理念，并在心理和情感层面上与消费者产生共振 同时要保证连贯性，把事件营销当作长期战略的一部分 产生品牌累积效果 建立明确的品牌形象 最关键的是要找到品牌与事件的联结点 成功之三：符合事件营销的内涵 一个成功的事件营销，如果不能形成良好的延续性，就只会是局限于事件本身的“昙花一现”， * 我们公司有哪些成功的事件行销案例？ * 一、确立活动主题目的、与形式（以冰力先锋为例） 1、活动目的：在目标消费群中制造话题，提升品牌知名度，最终达到扩张渗透率、提升市占的目的； 2、活动主题：“尽兴玩音乐” * 二、扩大资源整合的整体规划 项目 时间 数量 城市 图片 候车亭 3/15-3/30 240块 沈阳、大连、长春、哈尔滨 4/1-4/15 240块 户外LED 3/19-4/7 9块60次/天 10天 沈阳（3块）、大连、哈尔滨、大庆、牡丹江、齐齐哈尔、佳木斯 Radio 硬广30 3/12-3/31 47次/天14天 沈阳、大连、长春、哈尔滨 软性植入 4/1-5/31 报纸 长春东亚、晚报 哈尔滨生活报 4/30 5/8 1期 长春、哈尔滨 《百湖周刊》 3/20-4/20 4期 大庆《百湖周刊》 POSM 海报 3/15-3/31 35000张 沈阳、大连、长春、哈尔滨、锦州、抚顺、葫芦岛、鞍山、丹东、营口、 DM 3/15-3/31 160000份 X展架 3/15-3/31 206个 喷绘/条幅 3/15-3/31 75块 三、全盘性活动计划书 1、活动框架设定 * * 三、全盘性活动计划书 3、场地布展规划 2、活动布展规划 四、组织与工作分配 * * 五、活动执行和落实 1、组织活动前期宣传：线上资源整合投放 线上资源整合 * 五、活动的执行和落实 2、活动执行：线下广告资源整合 * 3、活动当天 现场执行细则