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平面设计 第一章 平面设计概述 1.1 平面设计的概念 请学生做左右脑思考的游戏。（左手指、左手腕在上、选b图的人用右脑思考） 言归正传，开始进入今天的正题。在以下三周的时间里我们将一起学习探讨平面设计这门课程。那么，到底什么是平面设计呢？平面设计有的书上又称之为视觉传达设计。其实，在我们的日常生活中，差不多每时每刻都在接触平面设计。（展示报纸、杂志、名片、dm等样品）我们每天早上翻看的报纸，阅览的书籍，上班途中林立的广告牌，超市中琳琅满目的包装食品，晚上观看的电视，浏览的网页，目之所及到处都是平面设计展示出来的结果。平面设计营造出一种让我们赖以生存的贴身视觉环境。我们的现实生活离不开平面设计，就象鱼离不开水，人离不开空气一样。因此，在座各位的职业可以说是今后最有前途、最不会失业的职业，只要有人类存在，就会有平面设计。 我们知道平面设计是通过视觉语言来传达信息，那么视觉语言的三要素是什么？（提问学生） 对，视觉语言的三要素就是图形、文字和色彩。平面设计就好比厨师做菜，原料就是图形、文字和色彩，锅子就是一个特定的平面，加上形式美法则、视觉法则等鲜美的调料，最后端出来一份色、香、味俱全的视觉大餐。 （幻灯显示平面设计概念） 任何事物都有一个开始，特别是我们中国人尤其喜欢“认祖归宗”，所谓“认祖归宗”，就像木匠要供奉鲁班，文人要供奉夫子一样。大科学家牛顿曾说过：我之所以成功是因为我站在巨人的肩膀上的缘故。牛顿集前人研究之精华，得出了万有引力定律。我们要在平面设计领域有所作为，就有必要了解历史，了解历史有助于明确自己现在的位置，比如，自己是站在巨人的肩上还是膝盖上。 1.2 平面设计的历史 平面设计的历史也是平面设计发展的历史。因此，我们在讲述平面设计历史时，主要是讲述平面设计的历史。关于平面设计的历史，应该从人类记录自己的思想开始。 1.2.1远古时期的平面设计萌芽 在原始社会早期，原始人主要通过手势来表达自己的思想与情感，相互间传达信息，手是传达信息的载体。随着社会联系的日趋复杂化，手势已不能适应日趋复杂的信息，于是就出现了语言。后来又随着许多重大社会事件的发生，人们又有了一种记录信息的迫切需要。在这种记录信息的载体——文字出现以前，我国的原始人主要靠“结绳以记事”。 在远古时期，由于生产力十分低下，人们对民生有贡献的发明往往会顶礼膜拜。于是可耕可渔的绳子对当时的人们来说真是太重要了，为了感谢绳子的贡献，人们将绳子编成各种富有美好含义的绳结，悬挂于集会的场所或祭祀的宗庙中，作为全民信仰的对象。绳结编得越复杂越奇特，就越能引起人们的赞叹，从而引起人们的狂热崇拜。绳结的重要意义，其实就是传达宗教信仰，引起全体成员的向心力。 绳结之美最大的特色是“吾通一以贯之”。绳结从头至尾由一根绳盘结而成，万千姿态同出一源。绳结象征生命循环往复，永无止境，一是永恒不变的本质，绳结文化体现了中国人民柔韧、多变、主观的审美爱好。 除了结绳记事外，无文字的民族还用刻木来记录、传达信息。此外，在古代的岩壁洞穴中，人类祖先还创造了丰富多彩的图形符号，凝聚着强烈的宗教情感。 据说古代岩画最早发现是一个4岁小女孩无意中发现的。1879年，西班牙德索托拉侯爵带着4岁的女儿去西班牙北部阿尔塔米山洞游玩，小女孩独自一人爬进一个低矮的小山洞，借着蜡烛的火光一看，小女孩吓了一跳，一头野牛的两只眼睛正盯着他，小女孩赶忙退出山洞去喊他父亲，于是，史上最有名的岩画就这样被发现了。 在人类早期文明发展阶段，无论是岩洞石壁上的绘画涂鸦，还是在泥板或兽骨上刻写各种象形文字，都有了最早的编排意识。由于当时各种书写材料得之不易，所以当时的画面都尽可能放满图形文字，挤得很满。（见图1人类史前时期画在岩洞上的壁画，以图形与象形文字来表达或记录对世界的看法）早期两河流域文化，在文字的发展方面有着特定的贡献。当地的人们在泥板上书写一种象形文字，被称为楔形文字（见图2两河流域地区书写在泥板上的楔形文字）。值得注意的是，在一些泥板上书写者运用一些线条将文字分隔，使画面出现一种节奏上的变化。这也许是世界上对一个平面上各种要素进行分隔处理的最早尝试。古埃及人运用当地的草纸和石碑作工具，书写了许多反映当时的政治、经济、宗教和文化方面的重要文献。这些文献文图并茂，运用了许多象形文字和插图。从平面设计的角度而言，它们具有相当高的设计水平。如，许多《死亡之书》插图文字的组合编排错落有致，在对称中呈现出一种变化。各种图形插入文字之间，色调上变化十分细致有序，和文字形成了对比。埃及的古代文献中还运用了许多直线来分隔文字，和东方的运用木板印刷的书籍编排十分相似，但古埃及的文献还没有固定统一的尺寸，大小不一，埃及人还没有掌握以后书籍装帧设计中经常运用的统一而有变化的编排方法。（见图3古埃及时期的文献，运用了数种字体和