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文字设计 字体的设计原理: 综观文字设计艺术，其设计原理可以从以下几个方面体现： 根据所书写文字的具体内容、词义来设计变化（强化内容与形式结合） 根据字体应用作针对性设计（主要表现在商业设计上） 根据对题目理解后的立意构思来设计变化（需要创意设计，它受设计目的制约） 根据作者的情感冲动来设计变化（设计者对自然生活体验而产生的感性思维设 字体设计的功能定位: 现代字体设计的功能，总的来说可以从易识、个性、美化、装饰四个方面来定位。 文字设计 文字设计 字体设计总的来说主要是针对文字的笔画造型、空间配置、色彩配搭所进行的设置、主张、谋划，是对文字的造型的艺术的视觉策划。就文字设计的范畴，我们可以从商业设计的角度出发，把字体的设计归为以下几个方面： 标准字体的设计 合成字体的设计 装饰字体的设计 书体表现的字体设计 字体设计-标准字体 字体设计-标准字体 什么是标准字体？ 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的全名的字体设计。 标准字体包括企业名称字和品牌标准字的设计。 企业标准字体的重要性？ 标准企业是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明朗的说明性，可直接将企业或品牌传给观众、与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。 标准字体如何设计？ 根据企业或品牌的个性而设计的， 在设计时，要突出汉字方块字形的特征。可适度长或扁，但不能成绝对的正方形或其它的几何形 标准字体是对字体的重新改造，围绕这个原则对字体的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等做规范性与细致严谨的策划。 字体设计-标准字体 标准字体的目的 对字体加强艺术化和规范化的处理 使它更具个性化和独特性。 使它有更好的视觉传达效果。 使它与企业的性质、特征等主题内容呼应。 商业标准字体设计的原则 结构均衡、正负统一 笔画统一 字形饱满 上平下齐 字体设计-标准字体 字体设计-标准字体 字体设计-合成字体 字体设计-合成字体 什么是合成字体的设计？ 合成字体的设计主要是强调字体的识别恒生指数和整体组合的独立性。它可能独立应用，单独存在，如：CD名称的字体组合设计，书籍、杂志上的名称字体组合设计等，它也可以导入VI识别系统中，作企业简称或商品名称甚至企业标志的字体组合设计。如： 字体设计-合成字体 在设计合成字体时，首先是要明确设计目的。它是为了加强文字内容的整体组合的可识性和整体个性魅力，它不同于标准字体设计的目的;它在设计过程中所受到的制约相对少些，其设计的表现方法形式多样，但不必墨守成规，贵在创新。如： 字体设计-合成字体 字体设计类型: 字体设计-合成字体 字体设计类型: 字体设计-合成字体 字体设计的步骤 1 字体设计-合成字体 字体设计-创意设计 字体设计-创意设计 文字设计的创意思路 象形是对某一事物精细观察的表现。 字体设计-创意设计 创意设计的条件和方法 创意设计的基础原则是由简单到复杂、由象征到象形、由笔画到图像。 字体设计-创意设计 创意设计的条件：到位（对笔画的重新定义） 创意设计贵在“点子”的绝对构思，而对于“点子”的挖掘要注意具备：到位、准确、想象三个方面的条件。 创意设计的条件：准确（汉字创意再设计强调的则是个性特征） 创意设计的条件：想象（从文字概念联想到相关的元素应用） 字体设计-创意设计 创意设计的方法 对文字创意进行形声组合进行加强或减弱； 从生活中汲取养分 向其它艺术类学习 对现有字体的加工演变 西方字体与汉字的对应性 创意设计ＥＸＰ： * 平面设计—字体设计教案 图3 图1 图2 图4 标准字体的设计 合成字体的设计 上海古今内衣有限公司的标志 重庆百事天府饮料有限公司的产品 地方特色的加入 公用边型 拉长字体 硬线或连体型 飘逸字体 柔和型 视觉补偿 添加或替换 象形型 装饰型 地方特色的加入 公用边型 拉长字体 连笔型 飘逸字型 柔和型 视觉补偿 装饰型 替换型 象形型 字体