世界平面设计史 工业时代的版面设计.pptVIP

;第一章 工业时代的版面设计;导言;西方国家的工业革命是1760年左右由英国开始发展的，一直延续到1840年，共有近百年的发展时间。这场革命其实是一场以能源革新为中心的技术大变革。新机器的发明和使用，特别是采用新能源的机器，比如蒸汽机、内燃机的使用，极大促进了生产力的发展，刺激了西方经济的高速发展。 随着生产力的改善，社会收入水平也急剧提高，平均收入比18世纪增长了好多倍。社会成员中的一部分成为收入稳定的中产阶层，他们作为社会的主要成员，对社会生产需求造成很大刺激。商品需求直接影响了设计产业，各种包装、广告、科学技术著作、小说、诗歌、杂志、报纸等平面设计行业高度发展，因此可以说，现代平面设计是工业革命的直接后果。;1776年美国独立和1789年法国大革命之后，通过国民教育水平的提高，西方各国能够阅读的人越来越多，平面传达因此日益繁盛和重要，印刷和出版成为一个很重要的行业。 手工业制作在这个时期基本接近结束阶段。手工艺时代设计与制造、生产是同一体的，设计人也就是生产者。但是随着工业革命的发展，劳动分工日益精细，设计字体的人、设计版面的人、印刷书籍的人都是不同的专业人员，不再是一个人一手包办了，在这种情况下，造成了设计上的专业化趋势。;19世纪上半叶字体设计的发展;19世纪以来，由于商业和工业的发展，社会要求更加迅速的信息传播，特别是商业信息传播，比如广告、海报、宣传手册、招贴、路牌等等，传统的印刷出版书刊的出版社已经不能使用这种急迫的需求，因此，新型的印刷单位就应运而生了。为适应新的传播需求，新的、比较简明的字体和版面设计也随之出现。因此，可以说新的平面设计风格是由新的市场需求催生的。;英文的26个字母，原来的唯一功能是阅读性的传达功能，而在商业活动中，字母有了新的作用和功能，就是以有个性、特征、强烈而有力的形式，起到宣传的形式作用。字母不单是组成单词的一个结构部分，它们本身也被要求具有商业象征性，这种要求，自然造成字体设计的大兴盛。;短短的几十年当中，涌现了无数种新字体，出现了字体设计的大繁荣和大混乱状况。 当时，字体的改进和创新工作主要是在铸字公司(type founders)中进行的。英国有不少重要的铸字公司，其中，伦敦的铸字公司特别活跃，创造了大量新字体。对于欧美的字体和平面设计，英国人起到重要的引导和前卫作用。;卡斯隆旧体——简明而典雅的新字体系列，对于20世纪的字体在平面设计上的运用带来促进和推动 埃及体或古董体——从古典字体中进行提炼和改造，发展最为典型 无装饰线体——被广泛的采用和改革，使它成为当地印刷和平面设计中最重要的字体之一。 ;卡斯隆旧体 卡斯隆不但自己开创了19世纪初期字体的先河，他的印刷公司和家庭成员也参与了19世纪的欧洲字体改革运动。其中他的两个徒弟——约瑟夫·杰克逊和托马斯·科特列尔对于卡斯隆开创的卡斯隆旧体进行了进一步改革，对于他的字体体系进行了继承和发展。;约瑟夫·杰克逊创造的十二线皮卡体比18世纪的任何一种字体都更坚实、粗壮，具有非常强烈的商业推广特点。这种字体在当时的尺寸和现代的略有不同，基本是长宽相等的方形字体。这种尺寸较大、形状较肥胖的字体设计，是19世纪初字体设计上的一个重大发展。 托马斯·科特列尔的学徒——罗伯特·桑涅创造了“肥胖体”。字体的基础是罗马体，以增加宽度和以粗壮的纵线达到强烈的视觉效果，纵线笔画的宽度与字体的高度比例关系往往为1：2.5，有时甚至成了1:2。 ;;“古董体”或埃及体 菲金斯是约瑟夫·杰克逊的学徒之一，1792年以后，他设立了自己的字体铸造公司，从事字体设计与铸造业务，很快就成为英国声誉颇高的一家字体铸造公司。1815年，菲金斯设计出比较现代的新字体系列，称为“古董体”或者“埃及体”，虽然名称古典，但字体却具有强烈的现代气息。;这种新字体构造粗短结实，具有浓厚的机械味道，被称为“埃及体”。直到现在，“埃及体”依然是字体中很重要的一个系列。19世纪上半叶字体设计上的第二个重大的发展，就是“埃及体”的发明和发展应用。;图斯坎体 菲斯金在1815年出版了自己的字体手册，在这本手册中，他不但推出了新的“古董体”或者“埃及体”，同时对于历史悠久的“图斯坎”体（是古希腊文明的最早阶段，比全盛时期的希腊风格更加简朴大方）也提出了新的设计。;“图斯坎”体比较花哨，菲斯金维持了这种风格，并且提出了一个系列的“图斯坎”体，包括非常具有装饰性的、利用饰线造成图案效果的“图斯坎”体和比较稳重一点的古典“图斯坎”体，适应了出版发行业的不同需求。;双线英国埃及体 19世纪上半叶字体设计的第三个重大突破是无饰线体的发明和应用。字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。最早从事无饰线字体设计的是威廉·卡斯隆，他创造了“双线英国埃及体”，这种字体的特