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什么是杂志？ 杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有以下四个方面： 1、连续出版； 2、有一个稳定的名称； 3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示连续出版下去的序号； 4、由众多作者的作品汇编而成。 杂志媒体发展史 (一）杂志的诞生 最初源自法国。小册子，介绍书店、书籍，原始杂志。 1704年，英国伦敦，定期刊物：《评论》，发行九年，与杂志相像。 早期，形式和报纸相仿，后差别明显。报纸：时效性新闻，版面大；杂志，专刊小说、游记、娱乐性文章， 经过装订和加载封面，成为书的形式. 1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称。 最早的中文杂志，英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》。 中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立，1833年8月1日在广州创办，《东西洋考每月统记传》。中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办：《格致汇编》。 出现于上海的第一份杂志是1857年(清咸丰七年)英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》（图21053 《六合丛谈》） 我国杂志的发展 中国杂志业有着鲜明的政治参与倾向与使命意识。中国的杂志业始终不够成熟，远远落后于西方成熟的杂志市场 中外杂志广告媒体发展比较 改革开放以来，我国期刊广告收入虽然逐年有所增长，但增长较慢。2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告。2007年上半年，中国平面媒体的广告总量中， 报纸占有92.03％的比重，期刊只占7.97％。而美国期刊经营总收入的70％来自广告，发行只占30％。欧洲发达国家期刊经营总收入的60％来自广告，发行占40％。 中国杂志占媒体广告份额较少的原因 1.媒介购买者普遍不满意杂志质量，将资金大量投入报纸、电视、户外。 　　 2．本地化和区域性广告投放占主导地位，缺乏全国性投放的广告客户。 我国杂志现状 宏观现状 微观现状 宏观现状 1、期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊 微观现状 杂志发行量分析 ：杂志的发行量是决定杂志优劣的重要标准。以下是发行量超过百万的杂志（见右图） 　发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%，这些杂志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊，基本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。 对比而言，在美国德国等期刊发达国家，发行量过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志，而且相当部分为周刊，由私人创办，并以广告收入为其主要收入。 读者阅读率分析 杂志的分类 （一）消费类杂志 最初为大众消费出现，如《读者文摘》《电视指南》等。发行量大，读者群数目可观，企业刊登广告首选。 读者分为：大众读者和专业读者。 大众读者从杂志上获取生活娱乐信息，带来精神满足。专业读者集中在一个专题，如《网络杂志》。 （二）商业类杂志 又称“专业商业杂志”。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。发行量一般不会很大，而且往往被免费提供给其专业读者，所以杂志的营运主要依靠广告收入，通过此类专业类杂志，广告更能准确地达到其受众。 杂志广告传播的特征 出版周期长，态度观点突出：杂志的出版周期众多，最常见的是月刊和周刊。由于杂志的出版周期最短也是以周为单位，它就不可能以即时新闻为其内容，故杂志的特点是深度报道，见解和观点。 市场细分性强：就发行量而言，大多数杂志的发行量远远低于报纸，但杂志的分类却远远多与报纸和其它媒体，每一类杂志都有属于它的特殊读者群，细分化是杂志发展的基本趋势。 重复阅读性和保持价值：由于杂志的内容接触到人们的思想、观念、生活和情感，在阅读时往往会引起读者的共鸣。读者在阅读杂志时需要回味，需要思考，容易形成话题，因此，反复阅读和推荐他人阅读的机会就大大增加。这样，杂志不仅具有很高的重复阅读性，而且很多读者还会把自己喜欢的杂志保留较长的时间。 高品质性：在印刷媒体中，杂志装订成册，印刷精美，大量的图片与文字搭配在一起令人赏心悦目，通过高品质给人一种高品位的感觉。这也是杂志吸引读者的特色之一。 杂志广告的优势 读者集中稳定 信息的有效期长 广告的针对性强，广告对象的理解度高 印刷精美，表现效果好 杂志媒介的劣势 周期长，灵活性差 篇幅少，广告运用受限制 制作复杂，成本较高 杂志发展新趋势 杂志