中央电大本科网络广告实务试题2012年1月.pdfVIP

试卷代号: 1 23 6 座位号E口 中央广播电视大学 20 11一20 1 2学年度第一学期开放本科期末考试 网络广告实务试题 2012 年1 月 |题号 I - I 二 | 三 i 四 ! 五l 总 分 | |分数 I I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每小题 1 分， 共 1 0 分) 1.互联网是一个把一连接起来的全球性的信息网络。 2. 互联网是一个自 由开放的体系， 元人负责-→-一监控。 加人互联网的各个成员构成 了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立 地处理内部事务。 3. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为一←一一一 ( Home) ， 它包含了→个站 点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的人 口。 4. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中 ， 互联网因此 也就成为了一种的一一一平台(社会〉。 5. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、 文本、 声 音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。 6. 随着 网 络 新技 术载体 的 出 现， 传 统 的 广 告信 息 调 查、 事 前 调 查、 执行 调 查、 和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现一对一的信息传播模式。 7. 网络广告导向策略有利益导向策略、 情感导向策略、 观念导向策略、 生活导向策略、 权 威导向策略、策略等。 1245 8. 广义的网络经济则是与现代信息传输网络相关联的硬件设备、 软件产品及网络交易等 经济活动的 9. 通过网上商务活动， 商贸企业可以及时获取消费者消息， 精准制定进货计划， 通过电子 网络促进销售，从而提高效率、一成本，获取更大的效益。 10. 链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接， 一一 的递进式传播更能符 合网民的急切求知心态和求知逻辑。 |得分|评卷人| ,- I I 二、名词解释{每小题 5 分， 共 20 分} 1.(互联网上的)服务 2. 门户网站 3. 动机 4. 静态展示 得分|评卷人 三、问答题{本题 1 0 分 ) 网络广告市场存在着哪些主要问题? 得分|评卷人 四、论述题(本题 20 分) 谈谈网络广告促销的变化。 1246 |得分 |评卷人| I I I 五、应用题(本题 4 0分) 4唱--、- 案例: 同瓢蝇乐 函， 曰， ..睛 ， 1.. 「-7 4…. . 一 ~·~~~_ t:·二: 二三二K骂王引-白: 产品背景 英特尔一直是计算机处理器行业中的巨头，英特尔酷睿 2双核处理器拥有非凡的性能、 难以置信的系统反应速度以及无与伦比的高能效。此外，系统速度不会再受病毒扫描、多个 计算密集型程序同时运行以及多媒体下载的影响，这些台式机处理器的性能提升高达 4 0 %, 同时能效也有相应的提高，为用户工作、娱乐带来更多便利。 媒体选择 网易作为领先的中文门户网站，其娱乐频道鲜明定位为:形象力、生动性、时尚性和互动 性，并围绕这