中央电大专科媒体企划试题2012年1月.pdfVIP

试卷代号: 2477 座位号CD 中央广播电视大学 2 0 11-20 1 2学年度第一学期开放专科期末考试 媒体企划试题 2012 年1 月 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I I 得分|评卷人 一、单项选择题(每小题 2分，共 20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内} 1.广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为( )。 A. 覆盖率B.展示率 c.视昕率 D.媒体投资效率 2. 明清时期， 利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( )。 A. 标号B.标牌 c.牌子 D.露布 3. 全球第一个网络广告出现在美国网站( )。 A. 美国在线B.热线杂志 c.新闻周刊 D. 连线 4. 高速公路旁的大型路牌是一种( )。 A. 交通工具外部媒体B.交通工具站点媒体 C. 交通工具内部媒体D.交通路线媒体 5. 在广播媒体中 ， 客户在特约时间内播出的广告称为( )。 A. 特约广告B.节目 广告 c.插播广告 D.专题广告 6. 在对广告目 标市场进行细分时， 经常与人口 统计变量组合使用的变量是( )。 A.媒体分布 B.地理分布 c.分销渠道 D.品牌分布 2192 7. 下列媒体中 ， 一般来说， 高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。 A. 电视B.杂志 c.报纸D.户外 8. 依据传统认定， 广告有效频次的最少次数是( )。 A.2 次B.3次 C. 7 次 D. 9 次 9. 雀巢咖啡z味道好极了F，这-定位方式属于( )。 A. 产品类别定位B.产品利益定位 c.文化定位 D.功能定位 10. 假设一份50 页的杂志有10 页广告， 那么受众接触诙杂志的广告干扰度是( )。 A. 10% B. 20% c. 30% D. 40% 得分1评卷人 二、多项选择题(每小题2分，共 1 0分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 1 1. 消费者购买行为的基本元素包括( A.购买对象 B. 购买组织