中央电大专科广告业务试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 246 0 座位号I I I 中央广播电视大学 20 1 0-20 1 1学年度第二学期开放专科期末考试 广告业务试题 2011 年7 月 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1分，共 1 0分) 1. 国外 广 告 公 司 的 发 展 历 史 包括 四 个 阶 段: 版 面 销 售 时 期、 版 面 经 济 人 时 期、 时期以及全面服务的代理广告公司阶段。 2. 根据广告主的经营内容不同 ， 可分为从事生产资料生产的企业、 的企业和 的企业。 3. 广告公司在申办时要经历受理申请、 、核准资格、发放执照四个阶段。 4. 一个完整的计划中要有 目 的、 目 标、 策略和政策、 、时间安排和预算等等。 5. 上规模的广告公司组织结构的类型主要有五种: 按职能设置部门 、 按 设置部 门、按设置部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。 、调研 6. 在广告公司中 ， 市场调研部通常设有市场调研总监、 调研经理、 助理。 7. 广告后期 的 调查是广告效果 的 调查， 具体来说， 可概括为 接触效果、 心理效果和 效果调查。 费及其他服务费用。 8. 一般地， 广告公司的主要收入来自 媒体代理费、 2104 得分|评卷入 二、选择题(每小题 2分，共 20分。以下各题均有 1个或 1个以上正 确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选 均不得分) 1. 广告公司取得竞争优势的关键在于( A. 拥有媒介资源 B. 拥有传播和营销的知识 c. 拥有广告服务的核心技术 D. 拥有具有创造力的专门人才 2. 我国第一部广告法规是( )。 A. «中华人民共和国广告法» B. «广告管理暂行条例》 c. «广告管理条例» D. «广告管理条例实施细则》 3. 广告公司定位的方法主要有( )。 A. 员工的民意测验B.客户的反映 c. 社会和媒体的评价 I). 公司高层的评价 4. 在公司管理的五个基本职能中 ， 计划职能的作用在于( A. 能够使行动对准一定的 目 的 B. 能预测哪些行动能导致最终 目 标的实现 c. 能预测哪些行动会背离 目 标 D. 能预测哪些行动会导致相互抵消 5. 奥美公司 的主要培训有( )。 A. 专业培训1I B. 岗位培训 c. 集中培训II