中央电大专科媒体企划试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 2477 座位号I I I 中央广播电视大学 20 1 0-20 1 1学年度第二学期开放专科期末考试 媒体企划试题 2011 年7 月 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数||||||| 得分评卷人 一、单项选择题(每小题 2分，共 20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1. 选择在销售状况好的市场做广告是一种( )。 A. 进攻性战略B.防御性战略 c. 优先战略 D. 低成本战略 2. 明清时期， 利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( )。 A. 标号B.标牌 c. 牌子 D. 露布 3. 全球第一个网络广告出现在美国网站( )。 A. 美国在线B.热线杂志 c. 新闻周刊 D. 连线 4. 售点广告起源于( )。 A. 美国B.英国 c. 德国 D. 法国 5. 杂志广告每页的被注意程度是不同的 ， 其中被注意程度最低的是( )。 A. 封面B.封二 c. 封三 D. 内页 6. 以下叙述中 ， 不属于广播的优势的是( )。 A. 诉诸听觉和视觉B.信息制作与传播便捷， 时效性强 c. 覆盖面广， 受众广泛， 收昕 自 由 D. 具有亲和力和情绪感染力 2174 7. 下列媒体中 ， 一般来说， 高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。 A. 电视B.杂志 c. 报纸 D. 户外 8. 依据传统认定， 厂舌有双频次的最少次数是( )。 A.2 次B.3 次 c. 7 次D.9 次 9. 雀巢咖啡:味道好极了，这一定位方式属于( )。 A. 产品类别定位B.产品利益定位 c. 文化定位 D. 功能定位 10. 在广播媒体中 ， 客户在特约时间 内播出 的广告称为( )。 A. 特约广告B.节 目 广告 c. 插播广告 D. 专题广告 得分|评卷入 二、多项选择题(每小题 2分，共 1 0分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 11. 广告 目 标常见的类型包括( )。 A. 告知B.说服 c. 提示 D. 举例 12. 一般来说， 生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有( A. 报纸B.专业杂志 c. 直邮