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中央电大试题
试卷代号: 25 1 0
座位号IT]
中央广播电视大学 20 11-2 0 1 2学年度第一学期开放专科期末考试
营销策划案例分析试题
2012 年1 月
|题号 I ~ I 二 | 三1 四 | 五 | 总 分 |
|分数 I I I I I --I
|得分|评卷人|
I I I 一、单项选择题{每小题 1分，共 1 0分。在每小题列出的四个选项中
只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题
后的括号内)
1.在营销组合中，最基本的工具是( )。
A. 产品 B. 价格
c. 渠道 D. 促销
2. 在进行抽样调查时， 常用的抽签法属于( )。
A. 单纯随机抽样 B. 分层随机抽样
c. 分群随机抽样 D. 系统抽样
3. 在春节、 中秋节、 情人节等节目 即将来临的时候， 许多商家都大作广告， 以促销 自 己的产
品。他们对市场进行细分的方法是( )。
A.地理细分B.人口细分
c. 心理细分 D. 行为细分
4. 在市场定位方法中 ， 有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合
起来实现差别来定位，这种定位方法是指( )。
A.根据产品的使用人定位 B.根据产品使用场合定位
C 根据产品的竞争地位定位D.根据文化象征定位
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5. 市场保护者保护阵地最有效的途径是( )。
A. 追随B.进攻
C. 防御D.进行市场宣传
6. 某品牌笔记本电脑f 泛宣传一款只卖4999 元的经济型号电脑， 而它的高档产品售价高
达 20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合
策略为( )。
A. 扩大产品组合策略B.产品线延伸策略
C 产品线现代化策略 D. 产品线号召策略
7. 在进行产品定价时， 企业针对消费者的求廉心理， 在商品定价时有意定一个与整数有一
定差额的价格，这种定价策略是( )。
A.整数定价策略
B. 尾数定价策略
c.习惯性定价策略
D. 招保定价策略
8. 以下各项中 ， 不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是( )。
A. 所选促销工具是否合适
B. 要使得促销获得成功， 最低限度的剌激是多少
c.品牌知名度的提升情况
D. 时间的选择是否符合消费者的习惯
9. 以下对于营销预算的说法中， 不正确的一项是( )。
A. 营销预算通常是一个公司最早要确定的预算项目
B. 营销预算一旦获准执行， 一般情况下不会改变
c.公司经营预算是营销预算的重要组成
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