名人虚假广告责任制度的重建.pdfVIP

2011 年01 期 金卡工程·经济与法 NO.01,2011 名人虚假广告责任制度的重建 □郑贺丽 （郑州大学法学院 河南郑州 450000） 摘 要：近年来，名人代言虚假广告问题一直是新闻传播界的热点和焦点。本文将重点放在名人承担虚假广告法律责任的具体规制方面，在立法方 , 面建议进一步完善广告立法，规定名人的民事责任、行政责任和相关的刑事责任；同时，加大执法力度，强化法律监督另外，建立公益诉讼制度，并提 ; 高消费者的理性消费意识。 关键词：名人虚假广告 法律责任 名人代言虚假广告的情况在我们的生活中已经屡见不鲜所引发的 或应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当 , 社会危害也是不可低估的。为了片面的追求经济报酬，一些名人不分良 责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。 年 月颁布 09 2 莠、不加调查的随意代言产品，最终导致消费者上当受骗，财产和人身权 的《中华人民共和国食品安全法》第五十四条对食品广告的相关要求作 益受到极大的损害。但是，在我国现行广告法律制度中并无关于名人承 了规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不 担虚假广告责任的规定，因此造成名人即使代言了虚假广告，消费者利 得涉及疾病预防、治疗功能。 益受到损害却无需承担任何法律责任的现状。 同时在第五十五条中对个人承担虚假广告责任也有涉及：社会团体 一、我国关于名人虚假广告法律责任的立法现状 或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法 我国现行法律中，对于名人是否作为广告责任主体没有明确规定， 权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。 因而对名人代言广告行为缺乏应有的约束。目前，对广告行为进行规范 可见在《食品安全法》实施之前的中国法律规定中虚假广告责任的 , , 的法律条文主要有《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正 主体仅限于广告主、广告经营者、广告发布者、社会团体和其他组织，没 当竞争法》等。其中《广告法》第 条作出原则性规定：广告主、广告经营 有明确指出名人应当承担的法律责任，而在《食品安全法》颁布后，这一 5 者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实 局面有所改变。首先 责任承担者的范围扩大；⑴其次 明确了个人可以