重庆牙膏市场调查报告.docVIP

目 录 一、牙膏的定义和分类………………………………………………………（2） 1、牙膏的定义………………………………………………………………（2） 2、牙膏的分类………………………………………………………………（2） 二、重庆牙膏市场规模分析…………………………………………………（2） 1、重庆人口规模及未来的发展趋势………………………………………（2） 2、重庆牙膏市场规模及发展趋势…………………………………………（2） 三、各大品牌在重庆超市中的基本情况………………………………… （2） 四、重庆牙膏行业市场渠道分析……………………………………………（3） 1、主要渠道形式…………………………………………………………… （3） 2、渠道建设与管理………………………………………………………… （3） 五、重庆牙膏主要企业分析…………………………………………………（3） 1、主要品牌市场占有率…………………………………………………… （3） 2、主要企业竞争能力分析………………………………………………… （3） 六、重庆牙膏市场前景及机会分析…………………………………………（5） 1、重庆经济发展状况………………………………………………………（5） 2、重庆人口发展状况………………………………………………………（5） 七、企业面对重庆市场该如何突破（以冷酸灵为例）…………………… （5） 1、外部因素…………………………………………………………………（5） 2、内部因素…………………………………………………………………（5） 3、SWTO分析………………………………………………………………（5） 参考文献……………………………………………………………………（8） 重庆牙膏市场调查报告 作者：王萍萍 一、牙膏的定义和分类 1、牙膏的定义 中国牙膏工业协会的定义为：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿，保护口腔卫生，对人体安全的一种日用必需品。 2、牙膏的分类 现在市面上的牙膏一般分为：美白类、清新类、防蛀类和药物功能性牙膏等。 二、重庆牙膏市场规模分析 1、重庆市人口规模及未来的发展趋势 据统计，重庆全市常住总人口在2010年达到3000万人，据预测，到2020年全市常住人口将达到3100万人，其中2010年城镇人口为660万人；按照预测的发展速度，到2020年城镇人口将达到930万人。 2、重庆牙膏市场规模及发展趋势 牙膏作为日常必须品，市场容量巨大，二十世纪九十年代中后期开始，市场规模即以年均5%的比例保持快速增长，近三年来，国内牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。近三年来，我国口腔护理用品行业的产量和出口量分别以年均6.38%和8.1%的速度递增。2008年，全行业共生产牙膏73.89亿标准支，实现产值175亿元，产品出口到了110多个国家和地区。2009年我国规模以上牙膏生产企业共生产牙膏74.12亿标准支，同比增长2.86％；2010年1-4月共生产牙膏23.39亿标准支，同比增长0.35％。而这个数据在2011年将达到了60亿支。 综观重庆牙膏市场，从牙膏市场供给看，市场规模相对稳定；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。第一梯队的外资品牌稳固占据城市市场后，营销重心开始大幅向农村倾斜，价格由高价位向低价位渗透，第二梯队的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。综观当前的重庆牙膏市场不难发现，国内牙膏企业几乎都将中草药作为主打卖点，中草药概念作为本土牙膏企业传承的国粹文化，已成为其和外资品牌竞争的一种明显区隔。 随着重庆经济的快速发展和城市人口的不断增加，对牙膏的需求不断提高，无论是数量上还是质量，消费者都有新的需求特点。据统计，重庆2010年1月至8月牙膏的产量就达到2亿4千万支。按照以往的发展速度，这个数字在以后还将以每年5%的速度递增。 三、各大品牌在重庆超市中的基本情况 重庆牙膏市场，以佳洁士、高露洁、中华等外资品牌霸主地位已形成，三大品牌占据市场份额达60%以上；重庆本地品牌冷酸灵在重庆市场也占有不错的市场份额；此外，以两面针、黑人、立白、云南白药等国产品牌则稳占二线阵营。但在与外资品牌竞争明显处于下风的形势，这点可以从个品牌在超市中的陈列位置得到印证，根据我们的调查重庆市区