第三章作业广告环境分析.docVIP

劳力士手表整合营销策划 一、劳力士手表的环境分析 (一)劳力士具体情况介绍 1、手表行业基本情况 手表行业按制作工艺进行分类可以分为：机械表、电波表、电子表等；按照功能用途可以分为：商务型手表、休闲型手表、运动型手表。 今年来随着全球的不断发展，人们的生活水平的不断提高，手表行业也正在不断地发展当中。今年来，中国手表市场持续升温，其中高档手表现尤为重要。在高端市场上，据深圳市手表行业协会的最新调查显示，中国贵金属及贵金属成品表进口数量比去年同期显著增长，该类成品表进口均为每只2000多美元。 目前内地市场上，国产和进口的手表品牌大约有200多个，其中进口品牌60多个，进口品牌有：欧米茄，雷达，浪琴，劳力士，梅花，英纳格，西铁城等。 2、劳力士简介 劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，由德国人汉斯?威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯?威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。 劳力士是瑞士钟表业的经典品牌。 劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的