苹果iPhone的营销策略分析.docVIP

苏州大学 本科毕业论文 （2012届） 苹果iPhone的营销策略分析 ?学号 2010101070 姓名 马莉莹 院系 东吴商学院 ? 专业 工商管理 指导老师 赵建新 目录 摘 要 1 Abstract 2 第1章 iPhone的概况 3 1.1 苹果公司简介 3 1.2 iPhone上市战略分析 3 1.3 iPhone的发展简史 6 第2章 手机市场竞争分析 7 2.1 市场分析 7 2.2 竞争分析 9 2.3 iPhone的SWOT分析 12 第3章 iPhone的营销策略 14 3.1 产品策略 14 3.2 定价策略 16 3.3 渠道策略 18 3.4 促销策略 19 总 结 21 参考文献 22 致 谢 23  摘要 iPhone作为苹果新蓝海的一部分，面对原本被视为过度竞争的智能手机市场，却能继续苹果颠覆世界的创举。从某种意义上说，iPhone最终的成功，除了借力于苹果积累的品牌影响力与苹果对技术研发和对创新的坚持外，与iPhone所采取的的营销策略也是密不可分的。 本文通过介绍手机行业市场现状，分析了iPhone的目标市场选择和产品定位；通过采用SWOT法，指出了iPhone所具有的优势与劣势，以及其面临的