毕业论文 丰田汽车在中国市场的市场营销战略.docVIP

华东理工大学 毕业设计（论文）任务书 课 题 丰田汽车在中国市场的市场营销战略 2011年6月15日至 2011年11月21日 共22周 院 系 继续教育学院 专业班级 商务管理 学 号 545409300012 姓 名 杨鸿任 院 长 系 主 任 教学科研组主任 教 研 组（研究室）主任 指 导 教 师 2011年 月 日 课 题 来 源 自选 课 题 目 的、意 义 通过对汽车市场的现状和发展趋势，以及丰田汽车所处的市场营销环境的分析，帮助企业认清自身存在的优势、劣势，面临的机遇和威胁，找到合适的目标市场，并针对目标市场，进行营销策略研究。 利用有效的市场营销策略，集中精力发展目标市场，不但可以保持原有的市场份额，最大限度地满足消费者的需求，而且可以提高企业的市场竞争力和品牌认知度，从而抓住机遇，发挥优势，降低风险，认识到在日益激烈的竞争中取得更好的生存和发展。希望本研究能为更多的企业提供帮助。 要 求 理论联系实际，用所学专业知识，尤其是市场营销管理的基本理论和方法，按照提出问题—分析问题—解决问题的思路进行研究。 课 题 主 要 内 容 及 进 度 主要内容: 1绪论； 2汽车面临的营销环境分析； 3目标市场的确定； 4丰田营销组合策略； 5营销策略实施建议； 6结束语 进程安排： 第1周～第4周 查阅文献，确定论文题目与写作大纲； 第5周～第8周 撰写开题报告初稿，文献翻译； 第9周～第16周 修改开题报告，撰写论文初稿； 第17周～第20周 修改论文，定稿，打印成论文正稿，递交正式论文； 第21周～第22周 准备答辩，论文答辩 注：以上各项由指导教师填写 摘要 近年来，随着汽车市场的蓬勃发展，以及国内大规模的基础建设，我国建筑业得到了迅速的发展，建筑业已成为我国国民经济的支柱产业，与之相应的建筑涂料产业异军突起，发展势头迅猛。目前，我国的建筑涂料产量已跻身于世界建筑涂料产业前列，并呈递增的趋势。在规模上不断扩大，在营销模式上不断的变革和创新，前景广阔。但是，我国涂料行业仍面临着许多挑战和威胁。一方面，进口涂料的大量增加，新的国际竞争对手进入中国市场，涂料的竞争在不断加剧。另一方面，本土企业由于起步晚、起点低、规模小、技术弱，缺乏品牌影响力，生产的中低档产品呈现出产品供应过剩，高档市场无法涉足的格局。因此，营销战略及策略对公司就变得特别重要。 本文根据美加公司在中国市场近几年的发展，结合涂料市场的状况和发展趋势，对美加涂料所面临的市场营销环境进行深入地分析。通过市场细分，确定了企业的目标市场。运用战略管理、营销管理的基本理论和方法，制定了美加涂料今后的市场营销策略。并提出了自己的一些建议，以期对公司的发展起到一定的作用，从而提高市场竞争力。 关键词：美加涂料；环境分析；目标市场；营销策略 Abstract In recent years, with the booming real estate market, and domestic large-scale infrastructure construction, Chinas construction industry has been rapidly developed, the construction industry has become a pillar industry of Chinas national economy, at the same time, the corresponding architectural coatings industry was developed rapidly, with a meteoric rise. At present, the producti