建立联系 数字媒体和智能网络.pdfVIP

《全球传媒学刊》2012 年第3 期，总第11 期，2012 年9 月 Global Media Journal, Vol 11, Issue 3, September 2012 Global Media Journal 全球传媒学刊(XI) I 《全球传媒学刊》2012 年第3 期，总第11 期，2012 年9 月 Global Media Journal, Vol 11, Issue 3, September 2012 《全球传媒学刊》编辑部 主 编： 郭镇之 本辑特邀主编： 戴 佳 副 主 编： 周庆安 卢嘉 编 辑 部 主 任：曹书乐 编 辑 ：戴佳 李红霞 II 《全球传媒学刊》2012 年第3 期，总第11 期，2012 年9 月 Global Media Journal, Vol 11, Issue 3, September 2012 主编的话 全球传媒学刊（电子刊）第十一期又上线了。本期电子刊的封面主题是“媒介经济与经营管 理”，特邀主编为戴佳博士。 在封面主题中，我们刊载了三篇根据英文翻译的论文，分别是：“网络新闻是低档商品吗？ ——对网络新闻经济属性的探究”（齐湘）、“跨国媒介产品组合管理议题及战略”（杭敏）、 和“新兴商业模型的分析框架：以中国媒介产业为例”（高平）。清华大学的杭敏副教授在论及 “媒介产品组合”的管理主题时强调了规模效应和范围效应，同时指出，在媒介的跨国组合战略 中需要考虑文化因素、贸易政策、媒介环境和管理水平的差异。论文对跨国媒介产品组合的发展 战略也提出了一些针对性的建议。来自英国的学者高平通过对《我型我秀》、《超级女声》两个 案例的研究，提出了分析一种新兴商业模型的研究框架，具有较直接的应用价值。特别是来自美 国的学者齐湘则提出了一个非常有意思的问题——网络新闻是低档商品吗？ 所谓“低档商品”，按照作者齐湘的解释，是指 “那些在其他条件不变的情况下随着人们收 入的增长对其消费减少的商品”；而“从经济学角度讲，一件商品是不是低档商品由消费者收入 和产品需求的关系、而非商品质量决定”；但人们常会认为：低档商品质量较差。通过对现有资 料所做的二度分析，齐湘发现，网络新闻是一种低档商品：用户并不喜欢网络新闻；最受欢迎的 新闻网站不是那些以高质量新闻闻名的主要报纸网站，而是网络门户；网络新闻的核心价值在于 其方便性而非交互特征和多媒体内容。齐湘还指出，取消纸版发行，只发行网络报纸的市场策略 可能是危险的。这些，都颠覆了我们被告知的或者想当然的“常识性”见解；而“为什么网络新 闻付费行不通”也是当下新闻界热议的话题。当然，本文可能留给读者的一个疑点，正如作者在 不足之处中提及的，是对“网络新闻”的概念化方法。由于“网络新闻”的概念范围较大，而与 纸质版报纸比较可比的，其实是电子报纸（而非全部网络新闻，更不必提网上铺天盖地的娱乐性 信息了），因此这种对“正常商品”与“低档商品”的界定是否充分有效，还待进一步的研究； 读者对该研究的结论也还可以做进一步的思考。齐湘博士的这篇文章受到美国新闻传播学术机构 如AEJMC 、哈佛尼曼基金等的好评与推介，齐湘也因此获得德州大学传播学院的教师研究奖。总 之，我们非常欢迎境外的学术研究者为我们供稿。经过比较严格训练的国际学者的论文每每提出 不同于中国视角的新颖见解，通常采用的也是比较规范的学术路径和研究方法，这些都是值得我 们借鉴和学习的。 本期全球传播研究栏目刊载了教育部长江学者讲座教授、加拿大国家特聘教授赵月枝的“传 播与中国的批判研究：机遇与挑战”一文。在这篇评述文章中，赵月枝对中国传播现实和中国的 传播学研究提出了双重批评。赵月枝强调指出：传播研究应取跨国和比较的维度；同时，中国传 播研究亟待克服阶级偏见和城市及沿海偏见。 美国哥伦比亚大学新闻史教授理查德 ·约翰最近在清华大学做了一次讲座，介