微软Surface2013年公关策划案.pptxVIP

微软Surface 2013年公关策划案目 录 contents1项目背景2项目调研3项目策划4项目执行5项目评估项目背景1213项目背景三大竞争者（苹果、三星、谷歌)微软地位受到影响微软市场份额受到冲击瓜分平板电脑市场Surface 产品介绍搭载微软Windows RT操作系统ARM处理器全高清显示屏传统 与 METRO双重界面相结合Surface 详细参数执行地域一线城市项目可行性研究聚焦北上广备受商务人士追捧 “北上广”是全国的经济文化潮流最发达三大城市，是推广首选之地在平板电脑之中，Surface定位明确，对有商务要求的人，很有吸引力 北上广技术+公关 打开市场通路 微软Surface自有的技术优点结合整年的强势公关战略，为其打通市场，赢得口碑项目可行性研究聚焦北上广备受商务人士追捧 “北上广”是全国的经济文化潮流最发达三大城市，是推广首选之地在平板电脑之中，Surface定位明确，对有商务要求的人，很有吸引力 北上广技术+公关 打开市场通路 微软Surface自有的技术优点结合整年的强势公关战略，为其打通市场，赢得口碑执行地域执行地域——北京对价格敏感度高 对健康因素比较关注品牌意识很强，对名牌有较高认同度，但不是很忠诚 注重口碑宣传 媒体主导消费文化热点引领消费潮流?北京市场的消费特征及偏好执行地域——上海数据来源：《上海地区消费者分类研究》执行地域——广州需要解决的问