《营销心理学》讲义.ppt

李大志 海纳百川,取则行远 第一章: 导论 心理与心理学 心理的概念 心理学概述 营销心理学概述 营销心理学的概念 营销心理学研究的基本原则 营销心理学研究的基本方法 第一节: 心理与心理学 一. 心理的概念 是指人的思想感情 个体心理现象的总称 ★心理产生的三要素: 心理的生理基础是 ------大脑 高级神经系统基本活动的产生方式是------反射 心理的源泉是------客观现实 二. 心理学概述 1. 心理学的概念: 心理学是研究人的心理现象的产生和发展规律的科学. 2.现代心理学的三大学派: 精神分析心理学派------弗