原创力文档1 广告策划原理与实务
第一篇 广告策划原理
第一章 广告策划概述
策划的历史渊源
世界上最早的公共关系策划实践活动是由著名公共关系专家艾 维·莱德贝特·李所开创的。他在 1904 年 与乔治·F·帕克一起在 美国开办了宣传顾问事务所，公开对外进行公共关系业务咨询。
在20 世纪50 年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功 德爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的 概念全面引入公共关系的理 论和实践，并得到人们的普遍认可
3、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯·马来西·波利特 广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利·波利坦在20 世纪60 十年 代提出的。
4、北京广告公司
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