外企营销策略中国化--以宝马车为例.docx

外国企业营销战略中国化——以华晨宝马为例[摘要]伴随着中国在世界经济地位的提升，中国已经逐步成为全球最大的汽车消费者市场。在高档车的竞争中，奥迪曾作为市场龙头，但随着奔驰、宝马竞争态势不断深入，目前形成了奔驰、宝马与奥迪三足鼎立的局面。本文以华晨宝马汽车公司为研究对象，通过对宝马的品牌价值定位，通过4P理论还有SWOT，以及对消费者的行为分析，从而解读外国企业如何将自身的营销策略中国化。{关键词}华晨宝马；汽车市场；中国化Marketing strategy of foreign companies in China -- Taking BMW as an example[Abstract]W