继往开来_时代强音-泸州老窖白酒营销方案.pptVIP

全面提升企业形象 ！ 只要传播得当， 在未来，这句话会成为一句 全社会口头禅！ 在社会生活各个方面 被广泛引用。 极大地提升泸州老窖的 全社会知名度和美誉度。 全线支援所有产品 ！ 因为这个理念张力巨大， 可以涵盖各个层面的人群， 无论老窖推出何种定位的产品， 其都可以起到强大的支持作用。 稳定性、长期性 ！ 因为这个理念内涵经典， 可以涵盖各个时代的人物， 继往开来，与时俱进， 具有高层次的精神价值， 具有恒久的稳定性和长期性。 非常符合 泸州老窖的品牌发展长线战略。 问题1: 这次品牌的重塑方向 感性诉求 理性诉求 ？-1 我们郑重建议: 基于消费者情感的 感性诉求为主!!! 基于产品特性的 理性诉求为辅!!! 不是二中选一， 而是一主一辅， 互为犄角， 相互支撑！！！ 以产品特性为基础的理性诉求: 浓香鼻祖,酒中泰斗 已经传播多年。 优点： 他是产品历史与地位的经典概括； 一字不可改的产品价值经典表达； 缺点： 站在生产者角度， 缺乏与消费者的心理共鸣； 站在产品立场， 缺乏动人的思想价值高度； 外衍表现单调， 消费者对其已审美疲劳； 问题1: 这次品牌的重塑方向 感性诉求 理性诉求 ？-2 我们的做法: 这次品牌重塑广告的主诉求 一定是感性诉求！！ 但是， 理性诉求“