顶级健康奢侈品牌整合营销传播方案书.docVIP

Dr.Comfort 舒适博士整合营销传播 方案书  第一章 营销策划服务 项目名称：“Dr.Comfort营销策划顾问服务” 项目具体工作内容及成果提交方法： 市场分析及项目发展评估报告（具体市调工作方法将根据市场情况确定） 市场总量及发展评估 营销环境分析 竞争状况及主要竞品分析 目标消费者行为及心理分析 作业周期：15天 系列评论性文章（每周一篇） 传播企业理念和行业标准 解析企业发展态势和行业环境 品牌文化传播 营销战略规划书 分阶段营销战略部署 营销行动方案阶段工作重点规划 4P策略 价格策略（制定系列产品价格、政策以及促销价格、政策等） 渠道策略（包括多项渠道策略及细致方案） 传播策略（大众传播政策和特殊传播方式等策略及表现） 促销策略（根据不同市场和渠道以及节日的促销方案） 广告预算 广告媒体决策 促销预算 促销组合决策 分销渠道的结构与设计 分销渠道的政策 分销渠道的管理 营销管理 营销管理 营销组织 营销信息系统 市场信息反馈和营销情报收集 产品分析报告书（实用有确实指导性） 产品使用研究 产品渠道分析 产品核心价值分析 产品SWOT分析 产品研发报告书（依据市场调研分析产品研发） 竞争性产品分析 市场形态分析 企业需求分析 潜在需求分析 产品营销策略报告书（市场指导战略性规划文件） 产品名称 产品包装、设计、外形建议 产品定位 产品形象定位