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广告策划 第十章 广告效果研究 成绩： 0 分 一、单选题?共 20 题 题号:?1?本题分数:1 分 （ ）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响 A、广告策划B、广告创意C、广告效果D、广告设计 答案要点： 标准答案：B 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?2?本题分数:1 分 广告效果的测定是侧重于从（ ）的角度研究广告效果，比如人们接受广告过程的到达率、收视率等指标，以及人们接受广告之后在品牌态度、购买数量、价格上出现的变化等 A、定量B、定性C、定量和定性兼用D、市场调研 答案要点： 标准答案：A 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?3?本题分数:1 分 广告效果的评估是侧重于（ ）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标 A、定量B、定性C、既可以用定量，也可以用定性D、市场调研 答案要点： 标准答案：B 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?4?本题分数:1 分 广告效果测试的概念范围更广，采用的是（ ）的角度来研究广告效果 A、定量B、定性C、定量和定性兼用D、市场调研 答案要点： 标准答案：C 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?5?本题分数:1 分 （ ）的效果研究，有时也称为广告作品测试，包括研究广告受众接触广告作品