品牌定位与广告策划研究.docVIP

重庆市高教自考本科毕业论文 品牌定位与广告策划研究 准考证号 010412102701 考 生 单 位 重庆电子工程职业学院 邮 编 电话 专 业 名 称 市场营销 论文提交日期 2012年10月30日 主 考 单 位 重庆西南大学   2012年10 月28日前言 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考