单身经济 政治经济学毕业论文.doc

中南民族大学 本科毕业论文（设计）模板 政治经济学论文 论文题目: 单身经济 学生姓名： 学 号： 专 业： 经济学类 班 级： 经济学类10班 指导教师： 完成日期：2011 年 12 月 6 日 目录 1、中国单身报告………………………………………………………………………3 2、单身经济……………………………………………………………………………6 3、单身经济的特点……………………………………………………………………7 4、单身经济的“消费共性”…………………………………………………………7 5、光棍节的由来………………………………………………………………………8 6、单身经济的商机……………………………………………………………………8 1.1健康美容服务餐饮服务［1］单身经济［］现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对目前的单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力；工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。 现在我们所说的“单身经济”概念，其实源自西方经济学家F.T. McCarthy 2001年在《经济学人》上最早提出的“单身女性经济”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”五六年过去，这样的论断基本上没错，只是对于具有相似特征的男性来说显然太狭隘了。因此，“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，无论衣、食、住、行，娱乐、社交、“充电”、养老，它的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。 三、单身经济的特点 对于人来说, 爱情和婚姻就像其他人类行为一样, 寻求的是实实在在的收益, 必须理性选择。因此, 单身同样是一种经济理性的选择。单身的人因为事业而错过婚龄, 又因为放不下事业而在单身的路上走得更远, 这在经济学上叫做“ 路径依赖效应” 。 比如一个女孩子, 在大学里爱上一个人可以追随他到天涯海角, 那时候她没有多少自我成本或者说成本是很小的。但对于一个在北京好不容易站住脚并拥有自己一份事业的女子来说, 她的自我成本就高了, 要她放弃切, 追随爱情远赴新疆、海南则是很难的, 除非她能收回在事业上的投资, 也就是说在另一个投资婚姻的市场上获得更大回报。 与传统经济相比, 无论在投资还是消费上, 单身经济都有自己的独特之处： 单身一族用于与成功相关产品上的投资, 要高于已婚的同龄人。 单身的人为自身保值增值的投资会更多。 单身人士在交际方面的花费会高于同龄的已婚者。而单身女子则经常会出现在各种热闹时尚的场合。 单身者为找回心理平衡的投资更多。 单身一族将为未来与老年的保降投资得更多。 四、单身经济的“ 消费共性” 单身经济对于商家来说, 其实是一把“ 双刃剑” 。 单身群体的消费需求、消费心理和消费习惯, 给众多商家提出新的更高的要求。国内的许多企业, 过去只知道专注于已婚人群的市场, 很少考虑到未婚人群的独特需求, 因此, 单身市场对于商家来说可谓商机无限。其中,受影响最大的是房地产业和汽车行业, 小户型房和小排量的汽车将大受欢迎其次, 家电、保险、娱乐和旅游等产业也可能是受益最大的产业。 不过, 并非所有行业都会从“ 单身经济”中受益, 单身族群也使许多商家失去了商机。比如, 婴幼儿产业的从业者也许就会丧失不少市场。 不可否认, 单身潮的出现对我国消费结构将产生深远影响, 但是消费总不会下降, 反而有可能上升。因为据有关统计资料表明, 单身人口的储蓄倾向比家庭低, 而他们的实际消费倾向更高。这就需要广大商家把握好单身经济的“ 消费共性” 。 在我国经济界, 有人认为国内的厂商其实已经在不自觉中注意到了开发针对单身族群的产品, 其特点就是“ 小” , 比如小容量洗衣机、小容冰箱, 甚至到小口径的电饭锅等等, 都是为单身族群预备的。但是, 单身市场作为一个市场, 太复杂, 难于把握, 比如单身群体年龄跨度太大, 从青少年到老年人都有。 但另外一种观点正好与此相反, 他们认为, 销售给单