“比盖茨”补脑颗粒剂抢占产品制高点策划.docVIP

“比盖茨”补脑颗粒剂抢占产品制高点之面面观 时间：2005年11月23日 　　比盖茨补脑颗粒市场操作背景： 　　比盖茨补脑颗粒剂作为国内至今唯一明确标明是“健脑营养药”的药准字号产品，其所含成分为国际上最为风行的脑营养素（α—SGP β—SGP），该产品成分已入选2000年中华人民共和国《药典》营养类（2000年药典二部87页）。 “比盖茨”的整体市场运作是由两个西部药企来共同完成的，一家为大型国有药企重庆科瑞制药有限公司，该公司负责“比盖茨”的研发生产，而另一家是由创业风险投资家在对一老制药企业进行全面改造后重新投资并组建的新型制药企业------西安天安制药有限公司。后者主要负责“比盖茨”产品的全面市场推广。“比盖茨”自2000年上市以来，曾以视野开阔的产品导入策略和新颖的市场操作手法取得不菲的市场业绩，《中国经营报》、《重庆商报》、新浪网、《销售与市场》等媒体对其个案进行过介绍。 高起点：中国考生全民皆“补” 　　补脑产品是近年来出现的一个新品种，品牌种类相对于其他种类的保健品来说要少很多，所以各个品牌之间的竞争也不如其他种类那样激烈。但由于各种补脑种类品牌的经营者们综合实力比较强，尤其是对保健品市场十分熟悉，因此在经营补脑产品的运作方式上他们大都懂得怎样更好地贴近市场。从目前市面上来看，一些知名的补脑产品品牌如“脑白金”“脑灵通”、“脑轻松”“忘不了”在目标消费者心目中