上海热线吸铁石邮局发展EDM的可行性研究报告.pdfVIP

上海热线吸铁石邮局发展 EDM 的可行性研究报告 陆婕瀛 (上海热线) 摘要：本文对邮局发展EDM 的可行性做了分析研究。 不断提高，为 EDM 提供了可能；二是 EDM低廉的成本和精准的效 关键词：邮局 EDM 发展报告 果，使其优势凸显。 1EDM发展背景 据第三方数据显示，2010年中国的个邮规模达到5亿，假设每 电子邮件营销(EDM)诞生于 1994年，形式起源于垃圾邮件，在 人每天收到1封商业邮件 ，按照WebPower最近推出的 “邮誉资产 经过著名的 “律师事件”之后 ，EDM得以沉冤昭雪，从此走出垃圾邮 租赁价值计算模型 “，按照平均值 3分 ／封邮誉资产租赁价值计算， 件的阴影，并逐渐被人们所认同、所了解。在EDM 高速发展的过去 商业电子邮件市场每天的营销价值是 1500万人民币，全年约500 7年 内，真正将这个新兴行业进一步推向成熟的，是脱胎于 “直复营 亿人 民币的市场容量。 销”理论的 “许可营销”伦理。 正是在如此诱人的前景推动下，中国EDM市场在未来三年蓟 EDM 作为一种新兴网络营销手段 ，讲究的是许可制；一个企 五年内，如果行业监管有了实质性突破，整体市场规模发展速度将超 业在推广其产品的时候 ，必需征得用户的认可和同意后 ，方可通过 过每年 300％。 邮件列表、新闻邮件、电子 刊物等形式为用户发送产品或服务信 3 国内EDM现状及产品比较 息。这类邮件，在向用户提供有价值信息的同时，附带一定数量的 近几年，随着 B2B、B2C等电子商务类网站的崛起，营销类的电 商业广告。 子邮件在瞬间被放大，专业的、非专业的、山寨的、个人邮箱营销邮件 2EDM 的市场前景 充斥着整个 EDM 市场，整个 EDM市场的鱼龙混杂，从而导致中国 据调查发现，2011年全球65％的公司将在电子邮件营销中增 很难形成一个有序的产业链。 加支出，57％的公司愿意在社会媒体营销中增加开支 ：而愿意在其 目前国内有专职从事直复营销服务 ：罗维 、拓鹏、安客诚 、 他营销策略增加支出的公司均未超过五成。 webpower等，也有产品触角延伸至此的二六三等。这些公司有的是 日暮西山，有的是转移了公司重心，比如罗维重心就转到了呼叫中心 上面，有的风头正劲，不过不管怎么说这些公司都经过了多年广告公 司的洗礼，服务的客户一般也都是国际知名公司，信誉方面比较有保 证。据统计，这几家公司每家都至少服务过 50个以上的世界五百强 公司。