我国玩具自主创新设计方案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 45 概 述 我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。虽然消费市场与供应市场初步形成，巨大商机有待开发，但是缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大（全球75% 的玩具在中国生产），但这些玩具基本上是以 OEM 的形式进入国际市场的。在全国 8000 家玩具生产企业中， 3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多。因此高科技、智能化、人文化、品牌化玩具是我国儿童玩具业发展的新方向，丰富产品层次与提高产品质量是我国儿童玩具厂商对市场竞争的产品策略。我国厂商的营销手段不断创新，产品市场不断拓宽，而且市场的分销渠道将呈现多样化趋势，并且不断充实服务内涵、发展增值服务，突出环保、健康的新概念是未来的发展潮流。 童年时期是人生的希望之窗,是建构积极性格、开发智力的最佳时机,而优良的儿童产品是伴随儿童成长的良师益友.本文讨论了儿童玩具这一极具潜力与魅力的设计领域.文章以儿童车这一典型儿童玩具为切入点,通过分析目前我国玩具产业的发展状况，从而得出了玩具产业趋势走向及三大预测。 生命周期趋短，增加了产品研发的风险。同时，对供应商而言，不仅是利润减少，还需要投放更多资