尊邸华庭地产项目2013年度营销策略报告.pptVIP

具体媒体 广告形式 频次/周期/数量 投放时间 主题 费用 线上推广 网络 搜房网 首页通栏 3个月 3月-5月 全城热恋“复二代”-——东塘89平米多功能小复式私享家 “复二代”高、富、帅 ！ 1#小复式开盘信息 30 新闻、软文 4篇 新浪乐居 首页通栏 3个月 新闻、软文 4篇 报纸 潇湘晨报 新闻报道（软文） 4篇 蓄客、开盘前一周 “复二代”高、富、帅 ！ 6 ?版低通 2次 蓄客、开盘前一周 全城热恋“复二代”+VIP信息+开盘信息（第一次为高调亮相，第二次偏重产品） 短信 106短信通道 \ 每周20万条，3个月约240万条 3-5月（主要选择每周四、五、六） 产品信息+VIP信息+开盘信息 8 电梯框架 分众传媒 框架广告 1个月。约100个点 3月份（蓄客期） 产品信息+VIP招募 10 夹报 潇湘晨报 目标客户集中区域、社区 2万份/次，2次 蓄客、开盘前一周 周四或者五 产品信息+VIP信息+开盘信息 2 线下活动 节点活动 样板房开放（3月9日） 1#栋开盘（5月初） 4 暖场活动 每周举办，多频次，小费用（主要是美食、糕点、饮料） 社区巡展 每月2次，共6次 行销派单 竞品拦截（每天）、社区派单（周末），市区派单（周末） 5 8 第一阶段：推广计划及费用（约65万） 1 第二阶段营销执行（6-9月） 执行时间： 2013年6月—9月 销售重点