体育明星的媒介话语生产：姚明、男性气质与国家形象.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM QUARTERLY 2007 4 94 ·媒介与文化研究· 年第 期 总第 期 体育明星的媒介话语生产：姚明、男性 气质与国家形象 曹 晋 （复旦大学 新闻学院 ， 上海 200433） 本文运用符号学原理，检视了《解放日报》对姚明作为全球化背景中的国际体坛明星、企业代言人、国 【摘要】 家形象的体育修辞，指出媒介文化产业制造全球消费的体育明星形象，也是塑造后殖民国家实力的新闻议程的重要符 号。NBA篮球运动实际再现了美国的霸权的男性气质，姚明自2002年10月以“状元秀”的业绩加盟著名的休斯敦火箭队 （Houston Rockets）以来，就成功地以他高大的身躯洗去了中国在西方世界的“东亚病夫”身份，并且将体育实践和 商业利益充分结合，书写了中国人跻身全球资本主