全球化传播的媒体品牌及专业理念.pdfVIP

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2017-09-17 发布于福建
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全球化传播的媒体品牌及专业理念.pdf

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设建牌品体媒视电的下域视体媒流一际国 · 题话期本信息社会，媒体全球范围内的品牌影响力竞争被一次次提上日程。媒体竞争的砝码与其说是一个经济学命题，不如说是一个管理学命题。而在市全球化传播的媒体品牌及专业理念场经济条件下，传媒确立自身的品牌价值 ● 中国传媒大学广告学院 / 刘宏涉及对品牌性质和功 ● 中国传媒大学传播研究院 / 陈卫星能的认识。信息化社会，媒体竞争的范围越来越超越民族—国家的传统边界，其全球范围内的影响力竞争被一次次提上日程。媒体竞争的砝码究竟是什么？这与其说是一个经济学命题，不如说是一个管理学命题。因为，“媒介产品是体验型产品，这也就意味着只有在产品被消费时，其价值才能体现。要降低这种消费价值的不确定性，只能通过浏览、预览、重温媒介产品，以及考察媒介产品是否隶属于一个具有良好声誉的品牌”①。在市场经济条件下，传媒如何确立自身的品牌价值？这涉及对品牌