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体育营销论文：户外运动类体育产品的品牌营销策略研究 【摘 要】：品牌营销是企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌的建立不仅来源于符合消费者需要的有形产品，还在于让消费者满意的无形服务。本文根据我国户外运动类体育产品的品牌份额低、市场竞争力弱等实际情况，提出结合户外运动项目及其产品的特点定位自身品牌、加强与非体育类产品的联合、聘请专业的品牌营销人员指导等具体策略。 【关键词】：户外运动产品 品牌效应 营销策略 在现代市场竞争中，树立产品品牌、创建名牌对于增强企业竞争的重要作用已经成为各行业产品发展的共识。品牌的创立、名牌的形成有助于人们通过品牌对产品、乃至对企业加以区别，从而在消费群体中形成品牌追随，提高用户的信任度和忠诚度，达到扩展市场的目的。然而，由于我国户外运动开展相对较晚等原因，我国户外运动类体育产品中的自主品牌在世界体育用品市场所占份额还十分小，甚至在国内也还不具备较强的竞争优势。尽管目前我国已经是户外运动类体育产品的生产大国，生产量几乎占世界市场的一半，但是中国的品牌份额却很小。由于形成品牌效应，我国的户外运动类体育产品在激烈的市场竞争中竞争力较弱。而通过价格战略又迫使利润率降低，且仍然达不到理想的效果。实践证明，价格战略不如品牌战略更具有可持续性。因此，本文旨在通过明确品牌营销对于产品销售和企业发展的重要价值，探讨我国户