腾讯广点通白皮书解读.pptVIP

PC Push 账户直通 移动联盟 全网触点 社区-搜索-门户-垂直-视频等 基于Open API-LBS-Ad Network的连接对话 SNS-微博-电商- 本地门户 -线下店 社会化网络、分享连接、位置互联 Phase 1 Attention 注意商品 Interest 产生兴趣 Desire 产生购买愿望 Memory 留下记忆 Action 购买行动 Phase 2 Phase 3 Attention 被引起注意 Interest 被引起兴趣 Search 主动搜索 Action 购买行动 Share 主动分享 AIDMA AISAS 2012年全球PC出货量达到3.6亿台，与去年相比，增长停滞出货量基本持平； 2012年全球智能手机出货量突破6.5亿部，增长率达到40%； 2012年全球平板电脑出货量1.2亿部，增长率为70%； 过去：个人电脑的普及将人类社会带入信息时代，PC统治智能终端市场长达三十年； 现在：2007年诞生的iPhone重新定义了智能手机，也同时带来移动互联网新时代，以iPhone、Android和iPad为代表的新平台茁壮成长，不断侵蚀旧平台的根基；2011年智能手机出货量已经超越PC。 未来：智能设备去中心终端多样化时代将到来，平板出货量有望2016年全面超越PC。 * 用户行为趋势：信息触点-用户行为-消费路径在改变， SICAS模型产生，社会化平台已成重要消费触点 * 11% 27% 24% 社交广告 价值基础 实名 社交 真实用户资料 用户 触达度 用户基数 精准 相关度 活跃度 在线时长 移动端 PC端 互动频繁 高活跃度 活动丰富 Feed 相册 用户资料 应用 兴趣 社区关系链 用户推荐场景 组合定向条件 素材优化设计 实时数据监控 效果优化提升 安装成本=1元 推广需求：在集中时间段内，低成本导入大量游戏用户。 推广目标：提升活跃用户数，并通过智能定向提升用户质量。 系统广告运营方法： 1、提升CTR经验技巧：创意为王优化细节，提升点击率； 2、实时监控数据，调控广告成本； 3、发挥平台机制。 素材点击率平均达到0.5% 效果评估： 入驻广点通后，DAU日活跃用户数量峰值超过11万，依靠社交广告累计带来3000多万安装用户，月收入流水超过1500万。 简介： 页游开发商通过自定义任务的方式，引导用户完成任务奖励，从而达到用户集中导入的目的。 付费模式： CPA效果付费模式，真正安装和激活游戏APP才需付费。 小结： 回本周期快，网页游戏30日回本率达到146%； 付费率高：VIP用户占比超过55%； 留存率高，针对高活跃度用户曝光； 成本稳定，开服单个用户均价1.6元。 2012年，广点通电商广告主总计万余家。 社区关系链 用户推荐场景 组合定向条件 素材优化设计 实时数据监控 效果优化提升 ROI 1 社区电商营销APP—欢乐淘（楚楚街）： 特点：创新的模式情景化售卖商品，活跃用户购买转化率达6.9%，较正常水平高出50%；APP因社交渠道带来的新用户占新增总用户的50%，ROI最高达到38。 APP功能：每日提供15个不同类别商品，点击单品可直接进行购买。 数据：经过推广，DAU突破30万，病毒渠道带来的新用户占30%，APP次日留存率最高17%，每安装平均成本0.22元。 品牌营销APP—结婚大作战（珂兰钻石）： 特点：通过题材抓住目标用户群——准备结婚的人群，情景化求婚APP，结合积分兑奖，投入2万，3周获得600个预约信息。 APP功能：通过做任务以获得积分，通过游戏化积分，分享传播等社交机制探索社区电商新模式。 数据：上线一周，日活跃近1万人次，APP病毒渠道带来的新用户占25%，社交广告ROI达2，平均点击率0.4%。 简介： 基于应用内场景推出，通过应用社交广告，开发者可以共享腾讯上万广告主和智能推荐能力，将自身应用内流量转化成广告收入。 产品形态： 应用顶部banner；应用顶部横幅banner。 产品特点： 开发者“0”成本； 应用活跃越高，收入越高。 (单位:万台) 个人电脑 智能手机 平板电脑 Copyright ?DCCI 2013 DCCI互联网数据中心 6:30~7:00 起床洗漱上洗手间 （手机） 7:00~9:00 上班/上学路上，交通工具上 （手机、平板） 9:00~10:00 到办公室/学校 （电脑/平板） 10:00~11:30 外出工作人群出外办事 （笔记本/平板） 12:00~13:30 午餐/午休 （手机） 14:00 下午上班/上课 （电脑/平板） 17:00~19:00 回家或聚餐路上，交通工具上 （手机） 21:0