中国形象宣传片《人物篇 》广告策划.pptVIP

二、自身的定位  虽然中国的经济实力已逐步得到国际社会的认可，中国在一些国际事务中也掌握了更多的“话语权”，然而，中国的文化“软实力”还不是很强，没有获得国际社会的普遍认可。所以“要逐步提升‘软实力’以适应日益强大的‘硬实力’，争取做到齐头并进。 当今的世界已经进入一个公关时代，仅靠以往传统的宣传手段是不够的。中国的自我宣传必须有真实的、新颖的东西，宣传不能再被外国人看作是“舆论工具”，被看作是“官话”，外国民众不喜欢，所以我们需要一些创新的手法和内容来展示自我，向世界传达和介绍一个柔和、丰满的中国。 三、国家宣传片的目标（目的） 在向世界介绍‘我是谁’这样一个需求的同时也为展示自我提供了基本条件。 四、如何实施宣传 在我们日常的一言一行中，中国的形象已经开始走向世界。 1、国家形象宣传片的主题要鲜明必须突出特色。并且，国家形象宣传片在投放时应避免“认知鸿沟（Knowing Gap）”和“刻板印象（Stereotype）”，即充分重视受众的接受习惯和传播规律 2、另外，国家形象宣传片应该利用名人效应，给观众如下暗示：“在中国你能取得巨大的成功“。 五、广告媒介的选择 利用国际主流媒体 电视媒体以其身临其境的现场感与真实感走在了大幕的前列，所以应该借助影像将被动阐释变为主动沟通，从而在一段纪实影像中，展示出了一个立体而丰富的中国形象。 中国国家形象宣传片《人物篇》 2011年1月17日开始的四周内，时长60秒的中国国家形象宣传片《人物篇》，在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕上，以每小时15次、每天共300次的频率播放，并同步在华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕上播放。 王建宙、李彦宏、丁磊、马云等诠释“让世界重视的中国人”；姚明、丁俊晖、郭晶晶、邓亚萍、郎平等是“让世界激动的中国人”；厉以宁、吴敬琏、丘成桐、孙家栋、岑拯等是“让世界思考的中国人”；陈鲁豫，水均益、敬一丹、白岩松等“让世界倾听的中国人”。最后一组画面是：航天员杨利伟、翟志刚、景海鹏、刘伯明、聂海胜、费俊龙是“让世界更大的中国人”。随后，屏幕上出现许多张中国人的笑脸，来诠释“让世界更小的中国人”。星星点点的笑脸汇聚成繁体的“中国”二字，出现在背景为中国红的画面中。 中国国家形象宣传片《人物篇》 ---广告策划方案 自北京奥运会以来，中国展示“软实力” 的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访 的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道 中国。而国家形象广告也成为展现“软实力” 的另一渠道。 一、中国国家形象宣传片产生背景 纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕 六、宣传片广告预算 策划方介绍，拍《人物篇》最难的是约明星，安排档期耗时不少。片中人物分组或坐或站在一起，但现实中凑在一起很难。 剧组采取的办法是：单个拍摄每个明星 规定的造型，通过后期制作组合在同一个画面。此片的拍摄成本低于一般的商业片，参与拍摄的明星均未收取片酬。 七、人物篇人物介绍：《人物篇》中共有59位中国名人分12组集体亮相，向海外诠释中国人的形象。章子怡、张梓琳、杨丽萍、周迅、范冰冰等人或站或坐，以“美丽时尚的中国人”形象出现；甄子丹、金晶、汶川地震小英雄林浩等人诠释“让世界热血沸腾的中国人”；吴宇森、陈凯歌等为“让世界赞叹的中国人”；郎朗(满族)，谭晶、宋祖英、刘欢、谭盾等代表“让世界沉醉的中国人”；袁隆平等为“让世界钦佩的中国人”； 八、宣传片效果评估 好评：向世界展示了中国正在全面进入国家公关时代。 让世界了解到一个真实的中国， “解密中国”，拉近了中国与世界的距离 标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话权，中国国家公关时代来临。 差评：在“人物篇”，创作者试图通过59位中国名人向世界展现当代中国，但被网友批评“充满精英意识，缺少人文关怀”。精英，可以站出来代表中国，但无法代表中国的全部。 * * * * * * *