宝洁化妆品杭州市场促销策划.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题 目：宝洁化妆品杭州市场促销策划 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类型: 指导老师: 卢 锋 华 院 系： 商 学 院 班 级： 市营1032班 学 号： 08、24、26 姓 名： 于洋、 李晨溪、 龙建 二0一三年五月八日 目 录 摘 要 1 关键词 1 一、任务概要 1 （一）宝洁化妆品概况 1 （二）策划任务 2 （三）策划原因 2 二、营销现状分析 2 （一）市场状况 2 （二）产品状况 3 （三）竞争者状况 4 三、营销策划目标 6 （一）销售目标 6 （二）财务目标 6 （三）推广目标 6 四、宝洁化妆品营销策略 7 （一）产品策略 7 （二）价格策略 7 （三）渠道策略 8 （四）促销策略 9 五、活动具体方案 10 （一）活动一：“宝洁因爱而美” 10 （二）活动二：“宝洁请你看电影” 11 （三）活动三：“宝洁冲关赢奖” 12 （四）活动四：“宝洁爱环境” 13 （五）活动五：“宝洁感恩母亲温暖你我” 13 六、产品宣传方案 14 （一）广告投放目的 14 （二）广告宣传方案 14 （三）广告词设计 15 七、营销费用预算 15 （一）广告费用 15 （二）活动费用 15 （三）总费用 16 参考文献 16 致 谢 16