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微博控制机制研究 研究生：解婷 导师：易奇志 专业：新闻学 方向：新闻理论 年级：2010 级 摘 要 正如腾讯微博的宣传语“你的心声，世界的回声”所说的一样，微博为大众提供了一 个自我展示的舞台，特别是为那些在现实生活中默默无闻的普通大众提供了一个“发声 器”，透过微博，用户不仅可以随时随地将自己的心情、生活中的点滴“广播”出去，更 可以在第一时间收到来自四面八方的回应。微博的出现，是对目前大众传播格局的重新“洗 牌”，更将处于边缘的普通大众带入到传播的“主流”中去，实现了个人话语权的回归。 然而，微博犹如一把“双刃剑”，在我们为打开信息传播新格局而欣喜的同时，也带来了 各种负面影响，尤其是因为各种不良信息内容在微博中裂变式的快速传播，引发了舆论失 控甚至社会骚乱等各种恶性事件和不良影响，从而对微博用户乃至社会造成了严重的损失 和影响，对我国的政府监管、法制建设、行业规范等多方面都提出了众多挑战。由此，对 于微博的控制与管理规范渐渐走进社会大众的视野。 本文通过在对微博发展现状进行科学理性的分析的基础之上，对微博的管理与控制进 行全方位的审视与考察，基本厘清微博控制机制的一些基本因素与结构，并试图对微博的 控制机制进行构建。 全文分四部分，第一部分绪论，主要是对本文的研究背景、研究对象、研究方法、研 究目的和意义等进行梳理和论述。通过对国内外关于微博的研究现状进行梳理，确立了本 文以微博发展现状为基础探寻微博控制机制的研究内容。第二部分，微博的解读，从微博 的定义、概况、等传播机制几方面为切入点，并对微博的作用和产生的问题进行分析，对 微博进行多角度、全方位的介绍。第三部分，微博控制机制建立的必要性，通过分析研判 微博的发展现状，对微博所产生的问题的原因进行剖析，同时分析微博控制机制建立的意 义，从而得出微博控制机制建立的必要性。第四部分，微博控制机制的建立，此部分是本 文的研究重点，在前文对微博存在的问题与原因分析研判的基础上，从政府层面与行业层 面两方面对微博的控制机制进行建构，并对控制机制下的微博发展进行预测。 关键词：微博；发展现状；控制机制 I The research of the control mechanism of Micro-blog Abstract As Tencent microblogging slogan, Your voice, the worlds echo said the same, Micro-blogand providing the public with a show themselves, especially for those in real life obscure the general public to provide a sound device , through Micro-blog, users can not only will their feelings anywhere, bits of life broadcast to go out, but also the first time a response is received from all sides. Emergence of Micro-blog is the current pattern of mass communication reshuffle, but will be in the edge of the general public to spread into the mainstream to go to achieve a return of personal discourse. However, if a Micro -blog double-edged sword in the dissemination of information we opened a new pattern and happy at the same time, it also brin