儿童玩具色彩设计对消费心理的影响研究.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 !Q5垒2 学号 201002171948 儿童玩具色彩设计对消费心理的影响研究 Researchonchildren’Scolor onconsumer toy designimpact psychology 学 科 专 研 究 方 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一三年三月 摘要 随着生活水平的提高和人们生活方式的改变儿童玩具在家庭消 费中的比例也越来越大，孩子成了家庭生活的重心。物质上的丰富和 精神层面上的需求使得玩具市场日益庞大。中国作为世界上最大的玩 具生产国和出口国生产着世界上将近75％的玩具，但是如此庞大的玩 具市场在玩具设计领域上还是比较薄弱的。全球几大家喻户晓的玩具 品牌几乎都是国外品牌，如何设计好的玩具来引导消费创造品牌变得 越来越重要。 色彩是儿童玩具设计造型中先声夺人的语言，常有“七分颜色三 分花”的说法，与儿童玩具的形状、材质和功能相比，色彩更引人注 目、夺人眼球，对人的视觉刺激也更直接、更强烈、更深刻。玩具产 品是通过合理的色彩搭配来达到树立产品形象的目的。儿童玩具的色 彩设计是基于儿童心理上的色彩设计，儿童玩具的色彩若迎合了儿童 的心理使儿童感到愉悦或者新奇就会引起购买动机，从而达到促进营 销的目的。儿童玩具色彩除了考虑儿童的色彩心理需求外也要考虑到 大入这一消费群体，因为作为购买的主体家长的喜好和选择起到了决 定性作用。只有考虑到不同消费主体心理需求的视觉设计才是好的设 计，才能在第一时间吸引消费者让其产生购买欲，达到促进销售创立 有识别性的经典品牌的目的。 本文从介绍儿童玩具色彩的特殊性出发，从儿童和大人的心理入 手，结合相关营销学理论，用色彩的心理学原理作为儿童玩具设计的 切入点，在前人的研究成果指导下，基于对儿童心理、成人心理与色 I 彩关系的研究来探讨玩具色彩设计对消费心理的影响。使儿童玩具色 彩更符合儿童的视知觉需求，更具趣味性、艺术性与启发性。这样做 不仅体现玩具产品的独特个性和文化内涵更能促进玩具产品实现更 大的销售量。 关键词：儿童玩具，色彩设计，消费心理 Ⅱ ABSTRACT Withthe of1 standardsand improvementiving changing ofchildren’Sinthe ofhousehold lifestyles toys proportion fami ionisalso childrenbecomethe consumpt growing，the ly lifecenterof materialand levelof gravity．Rich spiritual demand theworld’S increasinglylargetoymarket．China，as