“喜是”服装品牌形象推广研究.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 !Q墨垒至 学号20100至!Z!璺璺鱼 “喜是服装品牌形象推广研究 ThePromotionofXishi ACase on Study Clothing 研究生姓名 马俊 导师姓名、职称 吴尚君教授 学 科 专 业 设计艺术学 研 究 方 向 平面设计 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二O一三年三月 摘要 “喜是’’(XiShi)，就是让人感觉内心愉悦的事情。关于喜事的 来源，大家都会俗称其为值得称道，值得庆贺的事情， 结婚生子， 洞房花烛夜，诸如此类的事情都是属于大家俗称的“喜事”。在每年 的春节，我们都会放鞭炮庆贺。在汉族民间习俗的贺庆寿礼、婚礼中， 均要用红色来点缀环境，渲染气氛，如生小孩要在门上挂红布，贺寿 的寿面要用红纸相扎，新娘要穿红衣，过年了小孩要穿新衣服，逢年 过节送礼也要贴红纸，俗称“喜事”。在岭南习俗文化中，结婚用“红 双喜烟、“利是糖，红包也称作“利是封’’这也就是“喜是”(Xi Shi)品牌的来源。 “喜是”服装品牌是由笔者本人在广州即将投资成立的“喜是” 服装有限公司推出的一个服装品牌，“喜是服装品牌视觉形象设计 不仅是为服装品牌涂脂抹粉、装点门面，而是服装品牌文化的视觉符 号、是品牌价值观的视觉载体，是品牌自身的一项重要的无形资产。 “喜是”服装品牌的视觉形象设计代表着其品牌的信誉、产品质量、 人员素质等。在塑造一个团队的过程当中，代表了一个团队的信念、 理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的品牌形象，使“喜是”服装品 牌与市场沟通更直接有效，帮助消费者对品牌及其产品建立好感与信 心，加强市场号召力。塑造服装品牌视觉形象虽然不一定能马上给企 业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感， 最终会获得由社会效益转化来的经济效益。因此，塑造服装品牌视觉 形象便成为具有长远眼光的企业的长期战略。 俗话说：“人靠衣服，马靠鞍”虽然是民间形象的一种说法，但 是也明显指出服装对人的重要性，得体的着装充分提升个人形象，让 人更加美丽，时尚，高雅，大方。同时服装给人有御寒，保暖，贴心 的呵护的感觉! 因此我们都知道服装和人是想关联的，服装的表现 力自然离不开人这一重要因素，这样当我们在设计服装品牌时那就得 ● 结合品牌消费群体人，将该服装品牌应用到意识她们行为之外的表 面，延伸该品牌形象。 本文主要研究“喜是”(XiShi)服装该自创品牌的形象推广， 首先研究服装市场的现状和发展趋势，“喜是服装品牌形象设计、 形象推广；其次阐述“喜是”服装品牌形象阶段性推广策略，并预测 分析“喜是”服装品牌形象推广遇见六个阶段时期的问题及预案策略， 最后从文化意蕴的角度研究“喜是”服装文化意蕴的实质，并以实例 介绍中国传统文化在“喜是”服装品牌形象推广中的呈现。 关键词：品牌形象；形象推广；文化意蕴；服装形态；设计实践 ABSTRACT ¨Xi feel look Shi¨，means pleasant．Wesomething somethingpeople worth asthesourceof as celebrating