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Social media in the context of network
video advertising communication effect
research
Yan Shuxia
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摘要…………………………………………………………………………………Ⅰ
ABSTRACT ………………………………………………………………………… Ⅱ
1 绪论1
1.1 研究背景及研究意义1
1.2 文献综述2
1.3 研究内容5
1.4 研究方法6
1.4.1 文献研究法6
1.4.2 数据调查法6
2 社会化媒体语境下的信息传播概况7
2.1 社会化媒体的概念与特点7
2.2 社会化媒体的基本类型7
2.3 社会化媒体语境下的信息传播概况8
2.3.1 交流方式民主平等化8
2.3.2 信息传播的即时性和多样性9
2.3.3 碎片化信息的整合再传播9
3 网络视频广告的概念界定与传播特性11
3.1 网络视频广告的概念界定11
3.2 网络视频广告的传播特点11
3.2.1 形式多样，表现力强11
3.2.2 参与性和互动性强12
3.2.3 可踪性和可控性强12
3.2.4 性价比高12
3.3 网络视频广告互动传播特性分析13
3.3.1 互动的具体概念13
3.3.2 互动传播的影响因素13
3.4 网络视频广告的发展状况及原动力17
3.4.1 网络视频广告的发展状况17
3.4.2 网络视频广告发展的原动力18
3.5 网络视频广告的媒体价值21
3.5.1 促进网络营销的专业化21
3.5.2 推动企业营销个性化23
3.5.3 网络营销决策理性化24
4 社会化媒体语境下网络视频广告的传播效果分析26
4.1 网络视频广告有效传播的影响因素26
4.1.1 传播内容26
4.1.2 传播形式26
4.1.3 网络传播环境因素28
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