文化创意产品出口在线交易平台研究项目可行性研究报告.docVIP

一、项目的目的、意义和必要性 “文化创意产品出口在线交易平台研究”项目，是研究开发一套面向我国文化创意产品的第三方电子商务系统平台，使我国的文化创意产品能实现多种形式的在线出口交易、并能通过在线支付、在线结算，以及配套的在线物流服务等手段，实现文化创意产品的出口的全过程；而且，本平台可提供高度智能化的文化创意产业搜索引擎，本平台的交易用户还可共享本平台实现CRM（客户关系管理）管理和ERP（企业资源计划）管理。 (一)项目的特色和优势 在文化创意产品的国际贸易的电子商务领域，本项目属于国内首创。目前电子商务正呈现3种发展趋势，第一是由信息服务向在线交易服务发展；第二，服务范围从国内走向国际化；第三，正从面向个人的电子商务向面向企业的电子商务发展。本项目正引领这个发展潮流，走在我国电子商务发展的最前列，因此目前还没有直接的竞争对手，但与我国原来发展的最早的电子商务服务商如阿里巴巴、慧聪网等单位具有潜在的竞争。 ? 1．与阿里巴巴、慧聪网等外贸领域电子商务平台的比较优势 ? 1）最重要的，是服务模式和技术水平的优势 国内的阿里巴巴和慧聪网目前提供的服务是网上市场商情、网上发布广告、电子目录、电子查询等，实现了信息流的沟通，有“促进”出口的功能，但是买卖双方实际的成交是在“网下”；而本项目可在“网上”成交，并且还可实现在线支付和在线物流服务，交易双方在“网上”就可实现信息流、资金流和物流的传递，无需买卖双方的“网下”沟通。这是电子商务一个划时代的进步。正如信产部电子商务专 家龚炳铮 教授在《我国电子商务的最新发展》（2005）所指出的：“我国大部分电子商务网站功能较为单一，大部分都是搞电子市场商情，根据赛迪网发布的报告称：“无论是慧聪网还是阿里巴巴，都认为单纯提供信息服务的第一代B2B，已经不能满足企业未来的需求”。 2）本项目平台不仅仅是一个电子商务的平台，还加载了更多的CRM和ERP功能，用户可以共享这个平台实现CRM和ERP管理。这满足了部分无力购买昂贵的CRM和ERP软件的用户免费实现CRM和ERP管理的要求。 3）本项目走的专业化发展的道理，专业服务于文化创意产品，为买卖双方提供更专业的服务，这也有利于我们在专业领域确立优势。阿里巴巴等服务的产品范围广而不专，文化创意产品只是他们的一小部分。 4）盈利模式的优势 阿里巴巴和慧聪网的盈利模式主要是加入其付费会员的会员费和广告费，这些费用都是向国内的供应商收取，并且，这种费用难以评估是否带来直接的效益。而本项目的盈利模式是收取买家与卖家成交的佣金，是实际达成了在线成交后的报酬，并且这部分费用实质上都是由买家来承担的，对于卖家不收取费用。所以，本项目更愿意被国内卖家所接受。 ? 2．与淘宝网、易趣网的比较 1）他们的服务领域是国内的买家和卖家，不涉及国际贸易。本项目瞄准的国际贸易领域，充分利用了国际环境和国内市场的特点和优势。当前，发达国家具有较强的购买力和信用体系，并且支付手段也很发达，而我国的产品具有强大的竞争力，二者结合能扬长避短。 2）他们服务的对象是个人对个人的电子商务服务。而本项目主要是面向中小的厂商和中小零售商。 3）本项目服务内容更专业化，主要面向文化创意产品的电子商务服务。 ? （三）与国内专业的文化创意产品交易平台的比较 潘家园古玩市场（），是服务于国内的交易平台，主要经销产品是古玩。而本项目是服务于外贸出口、且涵盖全部文化创意产品的交易场。 （二）项目目的 1．本项目是以现代技术手段打造我国文化创意产品出口的快速通道，把我国的文化创意产品以更快捷、更有效、更低成本地方式推向国际市场，解决我国文化创意产品的市场推广难题，从客户需求的角度拉动我国文化创意产业的发展。 2．通过本项目传播中国文明，弘扬中华民族的优秀文化，使中国走向世界，让世界了解中国。 丝绸之路上的敦煌，曾经是盛极一时的中西文化和商贸交流的中心；信息时代的敦煌网，将借助互联网打造新时代的丝绸之路，成为永不落幕的中西文化和商贸交流的中心！ 3．通过本项目的建设，立志把敦煌网打造成文化创意产业领域最知名北京文化产品国际化程度低、营销能力差弘扬中华民族的优秀文化中办、国办印发了国家信息化发展战略》国发〔2000〕18号国务院关于印发鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策的通知》发展文化创意产业是全面落实科学发展观，转变经济增长方式，推动产业升级，为建设创新型城市、创新型国家做贡献的重大战略举措。文化创意产业是新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，创意产业是多知识、多科学，多文化的。EBay（ ）设有数个通道（e-channel）在线出售文化创意产品。它能能实现在线交易、在线支付。不过EBay在售的文化创意产品没有专门的类别，没有为