大连迪斯尼动车饰界项目立项申报建议书.docVIP

 一、总论 1.项目背景 我国改革开放的实践取得了举世公认的成就。近些年，我国经济呈现快速增长, 虽有起伏, 但GDP年平均增长率仍达10%左右, 发展势头一直较好, 比预定计划提前在总量上和人均量上翻了两番。多数城乡面貌焕然一新, 市场繁荣，人民生活大有改善，解决了温饱问题, 人民生活总体上达到小康水平。 随着中国经济的持续快速发展和社会的进步，汽车产业也有了很大发展。汽车不仅在人们的交通出行中占有越来越重要的地位，也极大地丰富了人们的现代生活。自我国加入世界贸易组织后，中国汽车市场大举对外开放，带动了国内汽车产业的迅速发展。国家又出台了一系列鼓励轿车进入家庭的政策二、项目市场分析 1.项目必要性分析 中国汽车工业的迅速发展，以及人们消费水平的不断增长，使得私人拥有轿车已经变成现实。近年来，汽车的消费不断地呈上升趋势，据测算，每1元购车消费将带动0.65元的汽车售后服务，然而一般消费者对爱车在美容装饰方面的专业知识非常有限，这意味着专业、规范、优质的汽车服务业，在将来的汽车消费市场中发展潜力将十分巨大。其中汽车美容装饰行业与汽车维修一样，在汽车消费市场上起着重要作用。 汽车美容装饰的实质是一种养车文化、一种现代文明，在保养爱车的同时张显出个性，而且可以在一定程度上延长汽车的使用寿命。伴随着经济的发展，汽车美容装饰服务必将成为大众日常的消费内容。因此本项目的建设实施，将成为企业新的利润增长点，有助于企业长期持续稳定的发展。 2.宏观经济的基本分析 2007年，我国国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快，结构优化，效益提高，民生改善的良好运行态势。根据国家统计局初步核算，全年国内生产总值比上年增长11.4%，连续五年增速超过10%。 市场销售增长较快，增速呈现逐步提高态势。其中汽车类比上年增长20%以上。中国汽车工业协会统计显示，2007年中国汽车产销分别超过和接近800万辆，再创历史新高。中汽协预测：中国汽车产销量将在较长时间内保持两位数增长。中国已经成为世界第三大消费国，汽车工业已经跃居中国工业第五大支柱。 3.汽车市场保有量分析 保有量指是一个地区拥有车辆的数量，一般是指在当地登记的车辆。自世纪80年代中国开始出现私人汽车，到2003年社会保有量达到1219万辆，私人汽车突破千万辆用了近20年，而突破2000万辆仅仅用了3年时间。据国家统计局统计，截至2005年底，全国民用汽车保有量为3160万辆，其中私人汽车达到1852万辆，占总量的58.6%。2006年国内销售了700多万辆国产和进口汽车，其中60%为私人购买。根据公安部交通管理局的信息，截止到2007年9月底，我国私人机动车保有量为118129662辆，比2006年增长7.22%，其中私人汽车占保有量的61.25%，私人消费成为汽车市场的主体这标志着中国汽车消费进入以私人消费为主的发展新阶段20—35岁的女性机动车车主。安全卫士防盗系列、应急抢险功能系列、实用迷你电子系列、户外野营用品系列和靓丽快捷美容系列的目标市场主要是大连市各年龄段的男性机动车车主。 6.项目产品的市场竞争优势 “迪斯尼动车饰界”的优势，不仅在于其世界级的品牌优势，还在于它使每一个光临“迪斯尼动车饰界”品牌店的消费者在使用过产品之后，对产品质量的满意程度很高。 6.1品牌 “迪斯尼动车饰界”是美国华特迪斯尼有限公司推广并全力发展的汽车美容装饰品牌。与迪斯尼旗下无数蓬勃发展的产业相同，汽车美容装饰行业及产品也是迪斯尼始终关注并不断推动的产业之一。迪斯尼幻想世界是一个充满幻想和迷人的永恒国度，米奇老鼠、唐老鸭等风靡世界的卡通形象更是伴随着我们的童年一起成长，无论是在世界的何处，无论是身在何处的何人，提起迪斯尼、米奇老鼠，我们都能如数家珍一一道来，这是迪斯尼赋予世界和我们永恒的财富。“迪斯尼动车饰界”将会通过一个个精美而奇妙的汽车美容装饰品，将迪斯尼幻想世界的迷人与奇迹带给每一个爱车人。走进“迪斯尼动车饰界”的爱车，就如同进入迪斯尼乐园一般，丰富的饰品将营造出一个张显个性的“迪斯尼汽车饰界”。 6.2产品质量 项目单位大连里程实业有限公司具备一整套具有国内先进水平的加工设备，拥有一流的员工队伍，专业的科研技术力量和较强的加工能力以及畅销和质量上乘的产品。 7.项目市场营销分析 汽车美容装饰市场被经济学家称为汽车产业价值链上唯一未经充分开发的最大利润“奶酪”。 7.1品牌决策 “迪斯尼动车饰界”基于迪斯尼品牌，是国内唯一一个家喻户晓的世界级顶级品牌。品牌权益提供的竞争优势和结果，见表2-1。 表2-1 品牌权益优势结果表 品牌权益 优势 结果 高水平的消费者品牌知晓度 降低营销成本 品牌有很高的认知品质 比竞争者卖更高价格 品牌有高信誉